2022年拉美电商平台趋势解读，美妆品类增势迅猛

北美、欧洲都是相当成熟的电商市场，竞争都十分激烈，趋于白热化状态。因此，不少卖家都倾向独辟蹊径，寻求新兴市场的发展机遇。拉美市场近年来发展迅速，成为了跨境电商的新沃土。

在拉丁美洲众多国家中，巴西是拉美市场人口最大的一个国家，也是拉丁美洲最大的电商市场，占约4成的市场份额，其次是墨西哥，占1成。

一、拉美电商市场美妆品类增势迅猛

根据拉美国家化妆品行业商会(Canipec)数据，美容行业是疫情期间受影响最大的行业之一，在2020年期间的年销售额下降了4.5%。但最新预测显示，该行业将在今年增长10%以上。根据欧莱雅在美容报告中分享的数据，在墨西哥，96%的人每天都会购买美容产品，2021年的年支出高达1570亿比索，该国在全球主要市场中排名第13位，与2020年相比增长了11%。

以巴西为例，美妆市场发展速度几乎是GDP的2-3倍。有调查指出，每位女性顾客在每个月平均花费差不多五六百雷亚尔(约900人民币)。

二、2022年拉美电商平台趋势解读

1、增加福利以吸引优质卖家

MagazineLuiza除了投资增加其产品组合外，还继续为第三方卖家在其平台上销售提供有利条件。在免费送货的订单中，Magalu最多可以补贴75%的运费，条件是卖家要保持97%的准时送达率。

另一个投资于卖家群体资质和客户购物体验的市场是Shopee。这个以低价著称的市场开始采取提高GMV(商品总量)的策略，吸引那些销售高价产品的零售商的注意。

shopee还设定了对产品收取100.00雷亚尔佣金的限额，如果用户购买价格为1,500雷亚尔的商品，在12%的佣金下，Shopee不会向卖家收取180雷亚尔的销售费用，而只收取100雷亚尔。

由于竞争激烈，需要提高平台上的购物体验质量，第三方电商平台倾向于改善为潜在卖家提供的条件。

2、扩大物流基础设施建设

由于提高交付速度是2022年电子商务的主要趋势之一，因此各电商平台正纷纷投资物流基础设施。亚马逊和ViaVarejo甚至于2021年下半年分别在拉美两大主要城市开设了新的配送中心。

3、全球速卖通抵达巴西

全球速卖通在巴西的到来使其他电商平台开始关注新技术和新服务的投资。速卖通整合了近年来几种主流电商销售趋势，增加了直播购物等功能，允许卖家在平台内进行品牌推广。