Facebook广告预算设置，如何精准掌握成本提升ROI?

Facebook广告的市场营销是很多外贸商家所向往的广告形式，但是很多广告主不能对投放预算有一个准确的把握，投入多产出少是很多facebook广告主所无法接受的，今天我能一起来学习下Facebook广告预算设置。

一、明确Facebook广告针对的目标

Facebook广告预算确定的第一步是了解公司市场营销机制，对于以盈利为目标的企业来说，广告的作用是吸引潜在用户进行消费。通常来说，广告预算一般占公司收入的5%--12%，运营初期，企业可以把预算放到12%来获得大范围曝光，对于一些已经稳定运营的企业来讲，5%的预算可能已经足够。

对于刚进入市场的企业或者还未在广告上有投入的企业来说，首先要做的是对行业进行深入的分析与调查，了解同行业广告投放规则与费用。

二、Facebook广告系列预算和广告组预算

您可以使用广告系列预算优化 (CBO) 设置广告系列的整体预算，也可以设置广告组的个别预算。

1，广告系列预算：所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。这样，您就可以设置一个总体广告系列预算，该预算将不断地实时分配给具有最佳机会的广告组。广告系列预算可以简化广告系列设置，减少必须手动管理的预算数量。广告系列预算可以帮助您以最低的费用取得最多的广告系列成效，如果广告组的预算花费比较灵活，则效果最佳。

2，广告组预算：如果您想更好地控制特定广告组的投放，可以选择设置广告组的个别预算。如果您使用混合优化目标和竞价策略，或者广告组间的受众规模差异比较大，则此设置十分有用。

单日预算和总预算

对于广告系列预算和广告组预算，您可以选择预算适用于单日还是广告系列或广告组的整个生命周期。

1，单日预算：每天要在广告组或广告系列上花费的平均金额。单日预算不是硬性上限。如果您每天花费的金额大致相同，广告系列或广告组的单日成效趋于一致，则使用单日预算效果较好。

2，总预算：广告系列或广告组投放期间花费的总金额。总预算为硬性上限，而不是平均值。如果您不想超出一定花费金额，使用此设置很有用，特别是每天花费比较灵活的情况下，效果最好。

三、Facebook广告投放中的坑

1、投入时间少

广告投放效果是一个长期的过程，一般来说，6个月的时间是一个较为完整的时间段，这段时间的数据能够客观地反映出广告策略是否得当，需要在哪些节点进行相关调整，有效的广告通常也是在6个月后才能发挥作用。

2、预算分配不合理

FB广告是一个需要投入较多成本的营销模式，如果没有合理规划投放预算与时长，产生的曝光量以及问询量会较低。

3、未明确广告投放的目的

如我们在本文开头介绍的，企业在投放广告初期就要明确投放目的，是打开品牌知名度?触及潜在客户?还是增加转化率。不同目的下的广告策略都要进行相关调整。

4、无法有效分析数据

非专业团队在运营Facebook广告时遇到的最大问题是不清楚怎样读取Ads Manager中的数据，通过合理的删选，企业其实可以清晰的看到哪些广告产生的潜在用户较多，进而在之后的过程中多使用相同运营方式。

以上是Facebook广告预算设置的相关方法思路，希望此类的facebook广告优化技巧能帮到您!