tiktok越南版！TikTok电商携ZaloPay进军越南

Metric.vn最新数据显示，Shopee是越南最大的电商平台，市场份额达72%，阿里旗下的Lazada第二，市场份额为20.9%。

今年上半年，越南成为东南亚第二大电商市场，仅次于印度尼西亚，为此近日，TikTok宣布ZaloPay成为其越南电商业务的首个电子钱包支付合作伙伴——这意味着，用户在TikTok Shop越南站内可选择使用ZaloPay进行支付，目前，TikTok越南接受的其他支付方式包括信用卡(Visa、万事达和大来国际)和银行转账。越南市场上主要的电子支付方式包括MoMo、VNPay、ZaloPay、ShopeePay和Moca。

作为直播电商的引领者，TikTok未来也许会与更多的电子支付平台合作，毕竟每个平台所覆盖的用户群体不同，用户对于不同的平台的偏好与使用习惯也会有差别。

TikTok选择越南作为其跨境电商的其中一个站点，主要源于以下几点原因：

一方面，越南人口结构呈现年轻化，其9500万人口中有一半都在35岁以下。因此，越南是东南亚地区网络普及率比较高的国家，社交媒体在当地的使用率也很高，总用户达到7200万，占总人口的73.7%。

其次，TikTok在越南、泰国、菲律宾发展迅速，尤其在越南，是东南亚地区网红活跃度最高的国家。越南的年轻人也喜欢在TikTok、YouTube、Instagram等社交媒体平台上获取资讯并关注他们喜欢的KOL网红。

相比于YouTube和Facebook，TikTok是最晚进入越南市场的短视频平台(2019年)。初期进入市场后，只有约8%的越南用户选择TikTok。然而，随着时间的推移，在2021年第四季度这一数字上升至33%，增长速度一度超过YouTube和Facebook，成为最多用户选择的短视频平台。

TikTok受欢迎程度在越南各个年龄段的用户群体中均有所上升。另外，Decision Lab发布的数据显示，TikTok是越南最大的短视频平台，同时也是越南第四大受欢迎的社交媒体，在2021年第三季度的渗透率超过了Instagram。

另一方面，直播电商的模式在越南方兴未艾，眼下是进入市场的最佳时机。在越南，消费种草内容还非常稀缺，处于刚刚萌芽的阶段，而这个市场空白也意味着未来会成为一个新的增长点。

TikTok的加入，或将改变现有的商业竞争格局，从此开启直播带货的跨境电商新模式。而TikTok即将在越南引领的直播带货风潮，对于做跨境电商的企业来说无疑是一个很好的机会，也是可以抓住的出海风口。