TikTok将推出新广告业务TikTok Pulse,与创作者平分收益

TikTok 宣布推出TikTok Pulse，这是一种新的情境营销广告解决方案，可确保品牌的广告放置在TikTok上所有视频的前4%旁边。值得注意的是，该解决方案也将是第一个与创作者共享平台收入的广告产品。

通过让品牌方在 TikTok 上的热门视频旁边展示其品牌营销内容，从而吸引更多的品牌广告需求者访问该平台。TikTok官方表示，拥有至少10万粉丝的创作者和发布者将有资格在TikTok Pulse计划的初始阶段参与收入分成计划，广告收入分成甚至将为五五开。TikTok Pulse计划将于2022年6月向美国市场推出，秋季将有更多市场跟进。

此次TikTok发布的TikTok Pulse，这是一个全新的情境广告解决方案，确保品牌的广告视频会出现在热门视频(所有视频的前4%)中间。这个方式可以让营销人员选择把他们的广告放在具有病毒式传播或有吸引注意力的视频内容旁边。根据TikTok介绍，在TikTok上拥有至少10万名粉丝的创作者和出版商将有资格在TikTok Pulse项目的初始阶段参加收入分享计划。

TikTok的一份公告称，平台专有的库存过滤器可确保TikTok Pulse广告与经过验证的内容适配运行，并在平台上应用了我们所追求的品牌高度适用性。额外的活动后衡量工具，如第三方品牌适用性和可见度验证，为品牌广告商提供了分析，让他们更了解其广告系列产生的效果和过程透明度。

该计划还将为品牌提供将广告定位到TikTok特定区域的方法。通过TikTok Pulse计划，品牌可以将他们的广告与视频一起放置在12个类别的内容中，包括美容、时尚、宠物、游戏、电视和电影、汽车、西班牙语、体育和娱乐等。

在发布时，只有受邀加入该计划的品牌广告商才能访问TikTok Pulse。但TikTok发言人表示，在接下来的几个月内，平台会将解决方案推广给更多品牌。TikTok表示，排名前4%的帖子将每天更新，这将取决于视频浏览量和浏览者对帖子的参与度等因素。