拉美电商市场潜力巨大.卖家布局的跨境电商蓝海期

根据 eMarketer发布的《2022 年全球电子商务预测》报告显示，拉丁美洲和东南亚国家将占据电子商务增长最快的前 10 名国家中的大部分。

在欧美、东南亚、日韩电商市场后，拉美市场正逐渐成为新的电商蓝海。那么拉美市场情况到底如何呢?

1、拉美市场概况

拉美市场，也就是拉丁美洲市场。它的重点国家区域是巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁等国家。拉丁美洲的通用语言主要是西班牙语和葡萄牙语。

拉美市场正处于人口红利期，现总人口有6.5亿人，互联网覆盖率为56%，网购人群超过2亿人次，社交媒体平均渗透率为64%。

拉美市场电商增速非常快。据相关数据统计，拉美市场销售额年增长率为36%，是全球增速最快的电商市场之一。不仅如此，其当地人通过跨境电商所购买商品的价格会比在本地所购买价格要低很多。因此，拉美跨境电商的增速是国内电商增速的两倍。

拉美市场的整体线上零售体系已经非常成熟，线上零售占据拉美市场整体零售的5%。而中国的线上零售占整体零售的数据是23%，韩国是18.4%，美国是10%，德国则是8.5%。对比中韩美德这些成熟电商的数据，拉美市场可见是大有可为。

2、拉美第一大电商市场——巴西

巴西市场最大的电商平台是由阿根廷电商和电子支付公司推出的Mercadoliver，月访问量超3.3亿，在墨西哥电商市场也有不可动摇的地位。Mercadoliver上的卖家主要销售电子产品、家用电器、汽车和配件、时装、玩具、家具等产品。

排名第二的Americanas则是零售连锁店Lojas Americanas的在线门户网站，主要销售消费类和媒体类的电子产品、家用电器、家具、美妆产品和玩具。

排在第三位的是亚马逊巴西站(Amazon.com.br)，亚马逊卖家可使用一个北美联合账户在亚马逊美国、加拿大、墨西哥及巴西站点销售。

此外，巴西消费者并不局限于平台购物，大部分消费者有独立站购物的习惯，例如从实体百货商店的购物网站网购各种日用品。

中国跨境电商卖家想要进击拉美跨境电商市场，就需要面对剧烈变化的海外市场环境。从引流、供应商开发、到运营、物流和服务，每一环都在考验着跨境电商平台。不过，对于中国卖家而言，在直播电商等新模式上，我们有先发优势。而中国过去作为世界工厂，如今赶上智能制造的热潮，有越来越多的新品类、品牌、产品可以输出到拉美。