Tiktok小店英国市场热门类目、爆款产品剖析

TikTok在英国拥有超过370万活跃用户，是全球第七大最活跃的社交媒体应用程序，TikTok在英国每月下载超过100万次，平均每人每天会在TikTok上逗留41分钟，超过四成的用户(26%)是18-24岁群体，在掘金英国市场的前提下，我们来了解下Tiktok小店英国市场热门类目。

一、Tiktok英国小店热门类目

TikTok Shop官方平台发布的英国市场3月份的热卖商品中显示：

1、【美妆个护类目】

类目分析

美妆个护产品在TikTok英国市场人气最高、最受关注。这点不难理解，因为TikTok的女性用户多于男性用户，而且用户平均年龄较低。而爱美正是女孩子的天性，因此这类产品市场极大。

热卖产品

RT美妆刷和美妆礼物包经常上榜，甚至近期有霸榜趋势，可以深入分析和研究。其它上榜产品多是日常使用的基础款，新奇特产品在TikTok美妆个护类目人气相对较少。

2、【服饰鞋包类目】

类目分析

服饰鞋包类目产品受季节影响较大，多数产品会随着季节变化走红或冷却。如羽绒服、夹克等在秋冬季节关注度高;比基尼、紧身裙等在春夏季节销量飞涨。

热卖产品

两穿椰子拖鞋最近很受欢迎，是TikTok Shop英国市场半月报的常客。目前临近夏季，其它夏季服饰和鞋包产品也有增长趋势。

3、【珠宝水晶类目】

类目分析

在西方文化中水晶被赋予了招财、转运的寓意，既可以自用，也可以拿来送礼。而且很多水晶产品的卖家，还将星座与水晶进行创意组合，不同组合代表不同寓意，更助推了水晶产品的火爆。

热卖产品

珠宝水晶类目是半月报的新增类目，现阶段以小件商品为主，如戒指、手链等。而且由于疫情等原因，带有转运色彩的魔法水晶石、幸运水晶等产品更受青睐。

4、【家居百货类目】

类目分析

疫情催生的宅经济，也带火了家居百货产品，实用的家居产品在英国市场非常受欢迎，甚至可以说呈现出井喷式发展。由于英国人很注重生活品质，因此该类目产品要有设计感、要有趣。

热卖产品

家居百货类目中大件家居热度不高，畅销的都是一些有趣或解压的小玩具、小件日用品。比如《喜课科技跨境电商》团队，目前就在售卖跳舞学说话仙人掌玩偶。

5、【3C数码小家电类目】

类目分析

中国制造的数码小家电产品，既方便好用，又有高性价比，有效提高了英国人的生活效率。与此同时，越来越多的英国人，开始在TikTok上分享与小家电、3C数码相关的使用视频，进一步带动了相关产品的火爆。

热卖产品

便携、小巧、续航时间长的3C类产品，在TikTok上较为热销。

从中我们可以看出有些去年的爆品今年依旧热卖，面对瞬息万变的市场动态和消费者偏好，也有产品能够顺应潮流趋势，持续火爆。

二、Tiktok小店英国市场爆款产品剖析

不同于亚马逊等平台的货架电商，TikTok是兴趣电商，也就是从人找货到货找人的转变，所以我们的思维也要跟着转变。选品除了考虑消费者的需求之外，还要根据TikTok用户的群体的购买力做考量，来做价格区间的设置。由于跨境物流的影响，不易出口、季节性的产品慎选，可以选择适合长线发展，做长期的产品。

新奇或稀有的产品大多都会让用户觉得眼前一亮，瞬间就能抓住他们的眼球，使其产生强烈的购买欲望，所以在选品的时候，也可以选择一些款式简单的小物件或者回购率较高的商品。有条件的卖家可以先做产品测评，经过检验和测试，对产品有更加全面的认识同时避免踩坑。

平台上的爆款视频产品可以做参考，但是不能盲目跟风，可以进行创意差异化尝试，根据用户的痛点对商品进行差异化的调整。当然，还可以借助一些选品工具及数据分析工具来帮助我们选品。比如可以通过TikTok for Business广告分析、TikTok LIVE直播分析、TikTok Creator达人分析以及数据实时监测等方式，了解当下比较流行或者比较有潜力的产品。