东南亚跨境电商发展研究报告，菲律宾市场五大关键点

根据市场研究公司eMarketer的数据显示，2022年菲律宾电商交易额将增长25.9%，为全球增长最快的国家，本文依据浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电商发展研究报告》，为您详细解读潜力巨大的菲律宾市场。

1、人口1.1亿，电商规模120亿美元

菲律宾是东南亚第二大人口国，民族众多、宗教信仰多元化，民众中80.58%是罗马天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。

2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，是增速最快的东南亚国家。纵观整个电商市场，Lazada和Shopee在APP下载量和网站流量上处于绝对领先地位。

2021 Q3菲律宾浏览量TOP10电商网站

2、社媒用户渗透率高，但电商渗透率低

在社交媒体使用方面，菲律宾用户渗透率为67%，使用时长在东南亚各国中名列第一，社交媒体重度使用，网红经济发展潜力大。统计数据显示，在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户。

零售电商渗透率上，无论是对比中国(24.9%)和英国(19.3%)等成熟电商市场，还是东南亚地区的其他国家，菲律宾(1.5%)均位列末位，电商市场仍存在8-10倍的提升空间，潜力巨大。

东南亚各国VS中国、英国零售电商渗透率

3、网购需求增长，营商环境改善

疫情冲击加速了菲律宾地区线上购物替代线下购物需求。据Kantar数据，假定东南亚各国在疫情前的电商购物频率均为1，菲律宾在疫情期间(2.00)和后疫情时期(1.60)的电商使用频率在东南亚地区均位居第二。

东南亚各国疫情前后使用电商购物频率

营商环境方面，菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》，目标到2022年电商经济占GDP比重超过50%。根据世界银行披露数据，菲律宾地区跨境贸易便利度指数达68.4，全球排名113，总体营商便利度指数及排名均有所上升。

4、RCEP暂未批准生效，但未来机遇已显

因为参议院在没有同意批准大型贸易协议的情况下休会，菲律宾错过了2022 年1月1日生效的区域全面经济伙伴关系(RCEP)，不过菲律宾RCEP协议的首席谈判代表 DTI 助理国务卿 Allan B. Gepty 表示，参议院明年将继续举行公开听证会。一旦同意可以立即交存批准书。

根据RCEP协议，中国对菲律宾立即零关税的比例为67.9%，菲律宾对中国立即零关税的比例为80.5%。在原有的中国-东盟自贸协定基础上，菲律宾将进一步就医药产品、塑料及其制品、化纤及织物、服装、纺织品、鞋、玻璃及其制品、钢铁制品、发动机零件、空调、洗衣机等机电产品、汽车及零部件等给予我国零关税待遇。

5、菲律宾的消费群体，以及网上购物的原因有哪些?

通过研究显示，菲律宾71%的人口为活跃的互联网用户。即在一个月中，有70%的人会选择在网上购买产品或服务。并且大多数在网上购物的菲律宾人年龄在18至31岁之间 -Z世代和千禧一代的成员，他们都是熟悉互联网和富有社交属性的新用户。网上购物的女性人数占12%比男性8%多。从收入水平来说，大多数菲律宾在线购物者的收入在中等水平。

Visa曾经做过一个调研研究，他们发现菲律宾消费者网上购物的原因如下：无需去实体商店排队，更便利占58%，与实体店相比价格更低占47%，商品种类丰富占46%。通过尼尔森(Nielsen)的一份报告发现，菲律宾的电子商务消费者网上购物的另一个原因是可以找到本地商店没有的产品。