埋点重复回传的投放问题和处理思路

来源 出海流量玄学研究中心2022-04-03 15:00:00
今天连续被三次问到这个关于三方或者广告平台埋点的问题,主要存在的疑惑是在是否应该要让某个事件重复上报。


其实控制事件的回传次数和最终事件的产生比例,能有利于通过UAC2.5,AEO投放的时候更方便学习和控制预算价格。

结论:要考虑不同的产品,以及不同点的情况来决定,有些点有必要重复上报,有些点,并不合适重复上报,但是可以考虑处理后重复上报来提高投放效果。


举例:
重度游戏或者某些IAP产品的充值行为,这个点可能会存在重复充值的,那么重复充值肯定也是每次都要上报,不可能后面再充值不计入效果。
投放的时候重复的充值也是有价值的,虽然我们跑AEO,这些重复的充值多次上报,实际上投放时候有利于我们去找到更愿意多次付费的人。

但是某些比如副本,一天可以重复刷很多次的,或者某些关卡重复通关的,这类实际上如果我们要拿来做投放(我一般不会,但是万一有人要拿来投呢),也可能有一些不是那么关键但是可以用来投放一些活跃相关的行为,比如社交产品的互动行为之类,这些并不是那么核心的点重复上传其实并不一定是有帮助的,这个时候可以考虑只上报一次即可。

还有一些点是可以重复上报,但是可以考虑在投放的时候特殊处理的,比如IAA游戏的变现产生的点,这个点可能每次产生变现都应该要上传一次,但是这样有一些高价值的人群产生的次数会很多,这样投AEO的时候出价就比较尴尬了,投起来很不准,这里可以处理的方式很多种:
1,回传的时候设置门槛,比如产生1分钱就回传上报一次的,可以改成2分钱之类,提高上传门槛(注意收入数据的比例会变化,实际收入和上报收入不同)。
2,投放的时候选1天归因,降低后续重复上次的影响。
3,投放的时候可以跑AEO,用类似自动出价的方式,通过预算去控制CPI,同时控制event的成本尽量达标。(因为event回传次数多了投放AEO的时候很难控制跑事件时候对应的cpi成本,event成本也不可控,尤其是有一些点新建的前面1-2天看起来很贵到后面因为重复次数多贼便宜)
之前有一个文章:Facebook AEO优化IAA变现产品 - 按照UAC2.0的思路投
4,汇总多次行为后再回传。比如某些行为次数太多,攒5次回传一次之类。

还有一些类似小说阅读章节之类的,其实也可以按照阅读N个章节才回传一次之类,一定程度上其实是要控制回传上报的次数不要过于奇葩,导致AEO不好投放。

当然还有一些产品是要优化留存的,其实这类产品也还有一些比较取巧的方式打点,比如用户当天打开5次或者每打开5次(不一定非要是打开,也可以试比较核心但是靠前的点),回传一个点,这样我们可以拿这种点去投放最终留存一般也不会差。还有可以考虑一些关键的行为的组合回传一个点,比如完成登录,打招呼,聊天,签到等行为的汇总成一个后端的点回传后,拿来做优化,这里只是举例,我们可能要根据自己的产品去判断些行为组合下来肯定是用户比较高质量,投出去的留存不会差,还要控制好这些行为组合最终每天能有合适的比例完成方便AEO学习。

关于打点重复上报,其实我们都可以按照上面提到的思路去考虑调整成关键点后再重复上报,而不是把一些基础的点无意义的重复上报,无法用于投放操作。最终不同产品其实都要根据自己产品特点去操作打点+上报,这里只是提供一个打点思路,请勿100%套用。

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