解锁高流量广告位，说说沃尔玛广告怎么玩？

随着零售媒体的重要性不断提高，沃尔玛在过去几年中一直在提升其内部广告实力。截至1月28日的第四季度，沃尔玛的全球广告业务达到21亿美元，使用Walmart Connect的活跃美国广告客户增长了136%。近日，这家零售商分享了其全球广告业务的美国分公司Walmart Connect今年计划如何创新的最新消息。

本文就来说说，如何在沃尔玛平台上做广告、优化沃尔玛广告以及卖家如何在竞争中获得优势。

一、3种高流量的沃尔玛广告位置

沃尔玛的商品广告(Sponsored Products)包括三种类型的高流量广告位置，卖家的商品广告可能出现在这些位置。每种广告位都有其独特的优势，并能将客户带到特定的产品页面。

1、Search In-grid/搜索网格广告位

当顾客搜索相关关键词时，这些广告会在搜索结果的第一页突出展示你的产品。该广告位可以通过自动广告或手动广告赢得。

2、Product Carousel/轮播广告

这些广告在搜索结果页和相似商品的详情页上展示你的产品。这是一种根据浏览行为锁定客户的好方法。该广告位仅能通过自动广告赢得。

3、Buy Box/购物车下方

这是一个优质的位置，在顾客做出最终购买决定时将他们作为目标。这是在相似商品的详情页面上的一个高能见度位置。该广告位同样也仅能通过自动广告赢得。

二、衡量广告活动表现的4份报告

沃尔玛有广告活动报告工具，可以帮助卖家衡量许多不同的指标。

根据不同的需求，沃尔玛还提供以下四种不同类型的广告报告，能让卖家更深入地了解自己的广告是如何运行的。

1、 Item keyword performance report

该报告显示推广的商品正在针对哪些关键词投放广告，以及这些关键词的表现如何。对于自动广告来说，卖家可以通过该报告筛选出那些高效率的关键词，并将其添加到手动广告中。对于手动广告来说，可以利用该报告来优化广告，比如针对高效率关键词提高出价，或去掉那些低效率的关键词。

2、 Keyword performance report

该报告指出广告中有哪些关键词，以及这些关键词的性能如何，可以为优化关键词出价提供帮助

3、 Placement performance report

这份报告允许卖家查看广告活动的关键指标，如点击率、转换率、ROAS，以及更多关于特定关键词的表现。该报告提供的信息可以有效帮助卖家优化当前甚至之后的商品广告活动。根据报告数据，利用出价乘数(bid multiplier)来优化广告位。

4、Item health report

如果广告活动很难花出去广告费或者广告花费不连续，可以利用该报告来确认商品是否仍有库存。卖家也可以通过该报告来确认商品购物车是不是被其他卖家抢占，如果丢失购物车，商品也不具备广告资格。

有了这些报告数据，卖家可以通过有价值的数据和建议来优化广告活动

三、如何设置沃尔玛WPA横幅广告?

尺寸：包括三种尺寸(300×250、728×90、160×600);

标识：沃尔玛的标识将与你的标识放在一起，但要确保两者之间有一定的间隔，这样就不会显得拥挤;

间距：设置沃尔玛标志时，在右侧和底部使用12px的安全间距，以及在其边缘(300×250)使用12px的安全间距，或在底部和边缘(728×90，160×600)使用2px的安全间距。

设计：不要在沃尔玛的标志上加任何滤镜或特效，并且也不要在广告中加入任何其他零售商的名字。

链接：确保产品链接与广告中的产品相匹配。