跨境重磅流量渠道！如何利用Facebook进行广告投放

作为全世界覆盖面最广的社交网络平台，Facebook拥有超过26亿的月活，日活近17亿。Facebook广告是每个跨境人都不会放过的重要流量渠道，具有至关重要的营销价值。据统计有将近79%的营销人员表示他们在Facebook上投放广告，另外在Facebook各广告形式中视频广告效果最优，因此81%的企业更倾向投放Facebook的视频广告。那么究竟该怎样才能在Facebook上投放广告呢？下面我们就来看看具体的实操流程：

第1步：设置 Facebook 商务管理平台（Facebook Business Manager）

商务管理平台是 Facebook 的一部分，包含了我们的 Facebook 广告帐户、公共主页以及投放广告需要的其他工具。

要创建 Facebook 商务管理平台帐户，需前往 business.facebook.com，点击创建帐户（Create Account）。

Facebook 会要求你输入企业名称、Facebook 公共主页、你的姓名以及电子邮箱地址。

接下来，你需要创建或添加现有广告帐户。你可以在商务管理平台菜单栏中选择设置（Settings），然后点击广告帐户设置（Ad Account Settings）。

你会被带至新的窗口，并可以选择添加现有广告帐户、申请广告帐户访问权限或新建广告帐户。如果你从未在 Facebook 上投放过广告，请点击新建广告帐户（Create a New Ad Account），然后按照提示操作。

现在你已经设好了商务管理平台并连接至你的 Facebook 公共主页和广告帐户，你的主界面应如下所示：

第2步：安装 Facebook Pixel 像素代码

很多 Facebook 广告新手最担心的问题就是广告能否奏效。你需要了解 Facebook Pixel 原理，你可以在广告管理工具中推广帖子或设置广告，但是如果没有更新 Facebook 像素代码，你根本无法知道某条广告是否真正促进网站的销量。 

第3步：创建 Facebook 受众

为广告设置正确的受众是 Facebook 广告获得成功的一大关键，也是 Facebook 广告目标之一。Facebook 在全球拥有数十亿用户，因此要找到最有可能对你的品牌或产品感兴趣的用户，就需要利用 Facebook 的受众功能。在进行 Facebook 受众选择时，巧妙利用已经收集到的客户或潜在客户列表是商家通过 Facebook 寻找理想潜在受众的其中一种有效办法。

第4步：创建 Facebook 广告系列

你在 Facebook 动态中看到的各种带有“赞助”字样的图片、视频和轮播广告，实际上是广告主创建的更大设置的一部分，称为广告系列。

创建广告的第一步是创建汇总所有广告的广告系列。广告系列及其对应的 Facebook 广告的结构如下所示：

要开始创建首个广告系统，请前往商务管理平台帐户中的广告管理工具，点击创建（Create ）按钮。你将被要求选择一个 Facebook 广告目标。

第5步：设置广告组

选好广告系列目标后，Facebook 会将你带至广告组层级，你可以在这里选择：

你想定位的受众、你的预算以及你的广告版位。

根据你选择的目标，你可能会被要求提供更多希望 Facebook 优化的事件类型信息。

注：Facebook 只能优化在你网站上出现过的转化事件。如果你的网站尚未出现任何“购买”或“添加至购物车”事件，优化这些事件的选项可能不可用。在这种情况下，你可以选择“流量”作为目标，力争解锁针对“购买”进行优化的选项。

第6步：选择广告创意 (广告本身)

创建 Facebook 广告的最后一步是想出创意，即广告本身。

Facebook 广告与传统广告有很大不同，它有自己的一套Facebook 广告创意最佳实践，可以真正实现转化。

在创建广告时，你可以选择展示广告的 Facebook 公共主页和/或 Instagram 帐户。这一间接好处是培养品牌知名度和社交媒体关注者的绝佳机会，即便这不是你的整体广告系列目标。

第7步：优化 Facebook 广告系列

在 Facebook 上设置广告系列是一个重要的步骤，但要想在该平台取得成功，就必须学会如何监控广告表现，并长期进行优化。通常，你需要至少每天查看一次 Facebook 广告。

如果你在一天后没有看到出现购买，可能会想要更改定位或关闭广告，但耐心等待很重要。

Facebook 广告需要时间进行优化，以便算法学习谁对你的产品最有兴趣。如果你不确定是否应该关闭广告，试着等广告至少获得1000次曝光后，再投入更多资金或关闭广告，测试新内容。