第一篇：如何通过广告素材优化广告效果?

2021年经历了很多事情，公众号也是更更停停，没有持续性的坚持，更多的还是看心情。今年想就自己的所思所想所得进行一些简单的整理，给自己定一个周期性的目标--半月更，同时也希望能和更多的朋友一起沟通学习。

优化做久了，感觉自己卡壳了，不知道很多同学是不是有同样的感觉，优化就那些套路，车轱辘话来回说。今年想沉下心来仔细地拆解其中的道道，争取让自己进一步成长。

开年第一篇：如何通过广告素材优化广告效果?

对于一些轻度的休闲游戏，从spy工具上翻了几十页，方向大同小异：

录屏

对比

配音

加手指引导

加贴图

加文字标头

换背景

如果你是用户，你是不是已经厌烦了这种千篇一律的套路，没有人喜欢一成不变、毫无新意的东西，没有创意也就是没有新意，换句话说，就是无聊。

一个游戏最打动人心的地方，就是它真的好玩！如果你的广告能把好玩的点给真实的表现出来，亮点突出，最后加上一些“提鲜”的小技巧和小思路，才能事半功倍。其实大多数素材我们自己也糊里糊涂，模棱两可，找不到亮点，最终的效果也当然不尽如人意。

那如何通过广告素材来提升优化广告效果呢？

一个好的素材大概从下面可以表现出来

抓眼球（1-3s）

Facebook的研究说明，观众的眼球在1.4s后，就可能划走，因此，只有3秒钟的时间，抓住眼球，让观众继续看下去。怎么把控这3秒钟就至关重要。

另外你的产品主题需具备流行趋势，话题性，我们需要考虑的是，如何提升主题的澄清度，提升主题的代入感。

如果你的创意，有着一个创新的、有趣的玩法/规则，那么直接展示核心循环玩法。

“失败的镜头有助于澄清玩法的游戏目标”

截取画面的任意一帧/首帧,能看懂主题的目标/故事；

测试不同的镜头，不同镜头能改变代入感；

注意视觉重心，减少背景噪音，提升色彩对比度，使观众的眼球保持在他需要关注的核心目标上；

核心玩法的反馈需要能够激发观众的情绪，如ASMR的感觉；

秒懂（3-7s）

核心玩法需要简单、直接、目标清晰；

核心玩法需要一些差异化的表现；

核心玩法的规则，能用一句简单的话描述清楚；

必须快速澄清，怎么赢，怎么输，游戏挑战的目标到底是什么？

误区：展示炫酷、夸张的战斗/镜头，但是没有澄清规则目标

以上内容如果能完整的体现出来，那么你的CTR绝对会大于10%，但是这些内容需要和研发同学一起来配合，而不是用现有的产品包生搬硬套，如果大家对这个方法存疑的，不妨亲自试一试！