首次进军奢侈美容市场！沃尔玛联手Space NK推出高端美容产品

沃尔玛正在与英国美妆集合店BeautySpace NK合作，这也意味着沃尔玛正式进军奢侈美容品类。BeautySpace NK将于3月15日起在沃尔玛网站上发售来自15个奢侈品牌的600多种产品，其中一些产品仅在沃尔玛独家销售。

公开资料显示，BeautySpace NK创办于1993年，所售产品覆盖护肤品、美妆品、美发产品和美容工具等多个品类。3月15日，BeautySpace NK将在沃尔玛网站发售15个品牌的600多种产品，其中一些仅在沃尔玛有售。

值得一提的是，这是沃尔玛与高端美容品牌的首次合作，意味着沃尔玛正式进军奢侈美容品类。不过，沃尔玛进军奢侈美容市场要比亚马逊来得晚些。

沃尔玛美妆产品总监表示，沃尔玛在过去两年中一直在微调其产品，寻求扩大产品销售种类，并继续为沃尔玛客户带来新鲜感。沃尔玛提高了时尚和家居等其他类别的产品标准，最终将目光放在了奢侈美妆这一子市场。 美容品类作为玩家的必争之地，为了扩充品类，切入奢侈美容品类是玩家提高竞争优势的必然结果。

沃尔玛也是如此，亚马逊在前跑了两年，其本身的压力接踵而来。 进军奢侈美容市场，沃尔玛早露出端倪，所以这是在市场的意料之中。

去年12月，沃尔玛与TikTok展开了首次直播合作，邀请TikTok的网红举办了美容活动，实际观看人数是预期估算的7倍。今年2月，沃尔玛与直播购物平台Talkshoplive合作。

至此，沃尔玛已在五个平台上进行了15个直播购物活动。 除了开拓新的营销渠道，今年2月底，沃尔玛任命Creighton Kiper为新美容业务负责人，后者此前曾担任过沃尔玛健康营销副总裁。 手握流量密码，恐怕这才是沃尔玛要在美容领域搞大动作的底气。