重磅！Facebook短视频Reels全面开放，对抗Tiktok

本周社媒营销领域最重磅的新闻莫过于Meta方面宣布，此前仅在美国市场上线的Facebook短视频功能Reels，将正式面向全球150多个国家推出。

事实上，Reels这一短视频产品最早出现在Meta旗下另一社交平台Instagram中。并且早在2020年7月，Instagram就已推出了这个功能，允许用户创建与分享15秒的音乐短视频，同时还邀请了数位TikTok中的头部创作者进行推广。

Facebook Reels上线意味着什么?

Reels功能本是2020年10月Instagram上推出的一个对标TikTok的短视频拍摄、编辑和发布的功能，但随着TikTok的不断壮大、影响力的提升，仅仅对标还不够，Facebook及Instagram母公司Meta为2022年制定的目标是大力发展Reels，其背后是希望通过自身庞大的用户数、顶尖的开发技术和一流的使用体验，再一次在短视频的竞争中牢牢抓住用户的心，站稳全球第一社交媒体的位置。

也代表着Meta将携旗下世界最大的社交媒体平台Facebook与Instagram合力，全面对抗TikTok的强势增长。一场围绕短视频的市场之争，开始上演。

对品牌来说意味着什么?

平台相争，品牌获利。

一方面品牌应该从二者(甚至包括YouTube、Pinterest等多方)的激烈竞争和强烈的对抗意愿中认识到短视频营销已经来到了最好的时候。

在新功能的斗争之中，历史仿佛回到了2016年Facebook为对抗快速流行的Snapchat而推出阅后即焚的Stories的时候。对平台来说，急于用新的社交形式抢占市场，势必会加大对该形式的流量扶持、政策扶持和开发扶持。对用户来说，新功能的出现总是充满了新鲜感，再上平台方的推波助澜，势必形成一种尝鲜的流行，用户的注意力也更自愿地停留在应用了新功能的内容上。

所以对品牌来说，功能越受重视，品牌发布该功能内容的时候就会获得越多的平台支持，同时平台也会不断优化该功能的发布和使用体验，为品牌的创作提供更多便利。可以说是天时地利人和的营销好时机。

那么，如何在Facebook上如何发布Reels呢?

根据Facebook官方的介绍：用户可以使用手机图库里的视频上传或在创建过程中上传新视频：

1.在Feed上的Reels位置点Create，或在查看Reels时点击右上角的相机图标。将视频添加到您的Reels：

2.点击录制按钮添加新视频。

3.点击左下角的照片图标，将视频剪辑添加到您的Reels。

4.通过点击屏幕右侧的图标，将音频、文本、效果、字幕等添加Reels中，完成后点击下一步。填写Reels文案

5.选择Reels的发布状态(是否公开)

注意：默认情况下，Reels是公开的，来自企业或创作者页面的Reels只能公开发布。

6.点击共享Reels，成功发布Reels

对品牌来说，发布Facebook Reels无疑是一种快速便捷地乘上流量东风的好方法，但同时也需要注意优化发布的方式方法，从而进一步激发东风的力量。

事实上在国外市场，并不止Meta这一家已经呈现出火烧眉毛之势的互联网公司。就在Meta更大范围推广Reels的同时，日前视频流媒体平台Netflix也宣布在电视上推出短视频功能Fast Laughs，而这一功能最初是在2020年年底在移动端上线，主要内容包括原创与授权节目的短视频内容片段，其中多为脱口秀或剧集中的搞笑片段。