2022年跨境电商趋势：亚马逊动荡不断，多渠道布局成趋势

2021年即便经历了史无前例的亚马逊卖家封号潮，中国的跨境电商卖家出海赛道还是出人意料地交出了一份漂亮的答卷，出口同比增速超过 20 % ，进出口贸易对 GDP 贡献率高达 40 % 以上，但是在不断变化的跨境平台政策下，2022年跨境电商卖家品牌出海掘金主要有以下四大趋势。

1、亚马逊平台政策变化

2022年，随着亚马逊流量红利的进一步失去，亚马逊卖家的洗牌会加剧，会有许多的卖家被迫离场。此外，2022年亚马逊卖家会大量溢出，一是被洗牌出局的卖家，为了活下去必须寻找新市场、新流量，多渠道销售;二是还在亚马逊上有持续竞争力的卖家，也会加快新市场、新流量的布局，摆脱单一渠道的风险，同时加快品牌化转型，布局全网的品牌运营。

2、跨境电商独立站多店铺模式收紧

2021年，海外独立站开始转变政策方向，更精细化的DTC品牌站模式将成为独立站发展大势。而这一趋势在2022将继续放大，应该尽早转型做精品化的垂直站或者DTC品牌站，而精细化配置的基础首先是创建卖家自己的独立门户网站。

3、亚洲跨境市场被卖家关注

进入2022年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。原因有几个方面：一是市场规模足够大，日本、韩国是全球第四大、第五大电商市场;二是距离中国很近，备货风险比欧美市场小很多;三是市场成熟，电商渗透率非常高，而且市场消费能力比较强，对卖家来说容易产生利润。

4、中国品牌出海军团将形成雁型战阵

2022年，中国的品牌出海大军还会持续扩容。在这几股势力当中，众多资本雄厚的国内实力品牌继续高举高打，他们将会成为中国品牌出海的主力军;跨境电商原生大卖会成为品牌出海的第二梯队;外贸企业也在持续进场，将会是品牌出海大军的第三梯队。最后是那些裹挟资本入场的新出海企业，由于他们掌握了先进的管理经验，加上资本的加持，将会成为一支骑兵，这支骑兵虽然数量不多，但属于精兵良将。

如此，2022年，整个品牌全球化的战场中，中国军团将逐步形成了以骑兵为领头、国内品牌为主力军、跨境原生卖家为第二梯队、外贸企业为第三梯队的雁型战阵，开启全球市场攻城略地的一场场战役。