大跌眼镜！情人节销量遇冷，内卷严重！

每一个节日于跨境卖家而言都是不可放过的良机，更何况还是情人节这种全球性且具有纪念意义的日子。对于情人节大多卖家还是极为期待的，毕竟在疫情的影响下，普罗大众的消费欲望一直被压抑，节日则是其释放压力的一个宣泄口。

就调查数据来看，近30日内，全球范围内情人节的搜索热度高居不下。根据美国零售联合会的预测，今年情人节美国消费者平均支出预算约为175美元，同比去年人均多出约10美元。

但情人节过后，众多商家计算最后利润时大跌眼镜，他们发现在今年的情人节并没有像预期那样卖到飞起，相反生意甚至还有点冷淡。一位做珠宝首饰的类目的卖家表示，珠宝首饰一直都是情人节大卖爆款，即便是在平时，也不算差，可是对比去年同期，则可以明显看出，销量出现了明显差距。

究其原因，除了有海外线下消费恢复的冲击，但也有行业内卷的因素，大量新手卖家不断涌入蚕食着疫情红利。

原本在历经去年两轮封号潮后，清洗了一大批无良或小白卖家，空出了大片的市场份额，原以为自那以后跨境卖家应该不会再那么难熬，但谁曾料想，年后刚过就又有更多卖家蜂拥而至，抢占跨境电商的红利。

业内人士表示，去年亚马逊平台一直充斥着“刷单”、“封号”、“内卷”等负面词汇，可行情依然十分可观。虽然官方没有披露去年新增了多少中国卖家，但是从第三方卖家的销售增量来看，新增卖家数量不少，今年依然会有大量的新卖家会涌入，尤其是国内工贸一体型卖家。

这种类型的卖家在平台上以出厂价为主打优势，绕过其他中间环节的零售商家，有价格优势，利润率也更为可观，这对于许多跨境卖家而言是一种冲击。一位资深卖家分析，从铺货创造的门槛竞争会逐渐转移到产品的竞争、供应链的竞争、甚至是用户的竞争。其身边就有鲜活的例子，他认识的几位亚马逊卖家在去年盈利后，纷纷选择自己开厂，掌握从出厂到销售的全部流程，在他看来，2022年只会更加内卷，只有加强与工厂的合作，深挖护城河，才可能在2022年站稳脚跟。

此外，其他平台的卖家也在快速增长，竞争激烈，红利期正在慢慢缩短。其他平台的新卖家增长同样迅速。沃尔玛自2021年3月份向国际卖家开放以来，中国卖家不断涌入。根据研究公司Marketplace Pulse的数据，在2021年3月到2022年1月中旬，沃尔玛约新增8000名中国卖家，几乎占其新国际卖家的全部，占新商家总数的14%。截至2021年年末，中国卖家约占沃尔玛商家总数的七分之一。

因此，跨境电商虽处于风口与红利期，但瞄上这块大蛋糕的人数不胜数，没有实力就想要在其中分一杯羹无疑痴人说梦。从去年的黑五到如今的情人节，销量一度下滑，可以预测跨境电商的增长模式极有可能将进入另一阶段。