年营收超25亿！“盲盒文化”火爆出圈！

新世纪信息的更迭总是日新月异，Z世代的崛起也促进了各种时尚潮流文化的兴盛，而这股新潮之风也开始影响到跨境电商行业。近两年，代表着时尚潮流的“盲盒文化”火爆出圈，其影响范围已经不仅仅局限于18-24岁的青少年，越来越多的中青年开始乐于其中。

而说到中国潮流玩具文化的开拓者以及主要推广者，就不得不提一嘴泡泡玛特，其以设计师、零售渠道和产业链的竞争优势出圈，知名IP有Molly、Dimoo等。

目前，泡泡玛特已然完成了9次融资，融资金额超1亿元，并与2020年12月11日在香港IPO上市。

从泡泡玛特2020年发布的财报来看，泡泡玛特的整体营收增速出现了明显下滑。与2019年，其营收额为16.83亿元，环比上涨226.79%；2020年受新冠疫情影响，营收虽保持稳定增长，但可以明显察觉到势头不如从前，营收为25.13亿元，但环比上涨仅为49.31%。

纵观全局，泡泡玛特其主要收入来源于：1.零售店；2.机器人商店；3.线上渠道；4.批发渠道及其他。

早期，泡泡玛特线上渠道主要依靠于亚马逊等第三方平台，早在2018年泡泡玛特就正式启动了海外业务，遍布20多个国家和地区，包括中国港澳台地区、日韩、东南亚、澳洲、北美和欧洲等。但随着业务的全方位转型，目前已经形成了第三方平台及独立站双管齐下的战略布局，产品销往全球52个国家和地区。

虽说泡泡玛特线下的业务占据了80%的大头，但是，线上渠道的建立是泡泡玛特传递品牌价值、联结会员与品牌之间的重要纽带，它打通了线下与线上，形成了一个完整的闭环，线下会员的信息、线下购买的积分与线上是互通的，打破了消费者的购物限制，无论线上或是线上都能同步使用积分。

当谈及泡泡玛特作为国内趣玩第一股，为何还要选择向海外扩张时，泡泡玛特的海外部门副总裁给出了以下答复：

第一个原因是基于国内市场取得的成功经验，他们认为通过国内市场的能力可以在海外市场建立稳固的立足点；

第二个原因是在海外寻找并整合本地市场没有的资源或商业模式，以增强在本地市场的竞争优势；

第三个原因是艺术家在海外的发展潜力是巨大的，全球消费者对艺术玩具的需求很大。