海外巨头也内卷?谷歌进军电商领域，亚马逊市场份额下降

据外媒报道，谷歌的在线购物用户在不断增加，导致亚马逊的市场份额有所缩减。

一、部分海外买家正由亚马逊转向通过谷歌进行在线购买

二、通过谷歌进行购物检索的买家部分来自亚马逊Prime会员

三、在电商热潮下，谷歌推出了相应的网购功能更新

据摩根士丹利调查表示，在谷歌线上购物功能推出了一系列更新之后，商家现在可以直接在谷歌上进行商品展示了，而Google Shopping交易量的上涨主要依赖于谷歌推出的拍照检索功能。

调查数据显示，亚马逊Prime用户在亚马逊网站上的检索率低于谷歌，这其中一个重要原因是亚马逊的供应短缺，而谷歌的库存来自多个零售商。

57%的网购调查者会先前往谷歌平台(包括谷歌搜索和YouTube)了解新产品，相比同一时期的的数据，转向谷歌进行初始搜索的亚马逊Prime订阅用户的比例从之前的51%提高到56%。

与此同时，亚马逊Prime会员在亚马逊上搜索的次数下降了3%以上。由此可看出，亚马逊Prime会员在逐渐转向谷歌搜索的变化。

调查分析人士表示，多年来，谷歌的购物搜索份额一直被亚马逊侵蚀。若谷歌能够成功阻止或扭转这一趋势，也许谷歌的额外收入的增长能达到数十亿美元。

小结：

对于大多数跨境卖家而言，亚马逊一直以来都是国货品牌出海的必争之地，而谷歌此举一定程度上也给予了在品牌出海赛道上的跨境卖家一个重要信号，站外流量和站内流量的布局同样重要，当海外巨头流量逐渐内卷抢占流量，合规政策愈发严格的大背景下，卖家需要紧跟巨头流量导向，借流量东风的扶持下让国产品牌在海外占据一席之地。