春节来临“萌宠皮肤”畅销东南亚 ,时装成关键词

春节将近，过年的热闹气氛不只中国才有，东南亚地区，尤其是华人聚集的地方，也开启了热热闹闹过大年的模式。新年新气象，东南亚的人们不仅为自己准备了新春服饰，也为他们的宠物换上了春节的主题服饰，这使得宠物春节装扮在Lazada电商平台近期的搜索量直线攀升。

为宠物穿上新春服饰并非突如其来的一时兴起，而是有迹可循的风靡趋势。近年来，随着老龄化及单身潮的来临，越来越多人加入了养宠物的行列，通过养宠物获得心理慰藉。现代社会的生存压力、新冠肺炎疫情带来的苦闷烦躁也在助推着养宠物的热潮。

从地理区域划分来看，阿根廷、墨西哥和巴西等南美洲国家人民更热衷于抚养宠物狗，尽管宠物狗在这三个国家的抚养比例很高，但美国依旧是最大的宠物狗用品市场。根据贸易组织美国宠物产品协会的统计，大约有三分之二的美国家庭都拥有至少一只宠物。宠物猫在俄罗斯、法国和美国被抚养的比例较高，尤其是在欧洲的受欢程度较其他地区更高。

养宠物的核心不在养活，而在于宠。如何宠?不仅要给它们吃好的、用好的，还要给它们穿好的。不少千禧一代都是以宠物父母自居，追求时尚及个性化的他们自然要给宠物好好打扮，市场需求即契机，宠物服饰市场由此发展迅速。

根据EMR报告，2021年全球宠物服装市场价值约为52亿美元。预计该市场在2022-2027年的预测期内将以4.56%的复合年增长率进一步增长，到2027年将达到近68亿美元。

随着各国宠物渗透率越来越高，宠物服饰越来越热卖了，不仅东南亚地区的人们会为他们的宠物穿上春节服饰，欧美等国家的宠物父母也会在各大节日兴致勃勃地为宠物们准备节日主题服饰。

根据Statista数据显示，2021年美国的万圣节计划总支出将超过100亿美元。在这百亿节日市场中，宠物服饰占据了重要份额。超过五分之一的受访者表示，他们计划在2021年为他们的宠物穿上万圣节服装。

老一辈的宠物主人极少会给自家宠物穿上服饰，更不会花里胡俏地给宠物穿上节日主题服饰。宠物服饰兴起并展现出节日元素越发浓重的趋势，这都是契合了当下年轻一代的个性化需求。根据IRI调查显示，Z世代和千禧一代是在疫情期间为宠物花费最多的消费群体。他们追求时尚与个性，这一点在装扮宠物方面也显现得淋漓尽致。

节日有节日的宠物服饰，日常也有日常的宠物服饰。宠物的日常服饰仍然可见宠物主人对时尚、个性的追求。宠物服饰越来越新颖多样，简单的基本款已难以满足宠物主人的爱美心理，宠物的护士装、水手装、警察装、医生装等层出不穷，这还不够，更有猎奇的宠物主人玩起了cosplay，把蜘蛛侠、伍迪警长的装扮复制粘贴到了宠物身上。

千禧一代、Z世代是宠物消费市场的主力军，他们对于宠物时装的需求引起了时装界的注意，各大品牌闻风而动。H&M、Ralph Lauren等著名时尚品牌推出奢华宠物服装，国内时尚服装跨境电商SHEIN也在去年进军宠物市场，主打宠物服装饰品。

也有越来越多的中小企业，加入这一阵营。但国内的宠物服装品牌仍未成长起来，2021中国最具成长的中国新消费新国货品牌TOP100中，宠物品牌仅有4个，上榜的宠物品牌也以经营食品、洗护用品等为主。在国内宠物服饰领域，仍未出现知名度较高的品牌。市场空白便意味着机会，国内卖家们可通过打造宠物服饰自主品牌，及早占据市场份额。

经营这一品类的卖家们还需注意，尽管样式新颖独特的宠物服饰更吸引宠物主人的眼球，但产品质量还是宠物主人最关心的问题。质量不过关的服饰会对宠物健康产生影响。引发皮肤病等问题，这可是犯了宠物主人的大忌，卖家极大可能会收到差评，得不偿失。

因此在保证产品质量的前提下，做好宠物服饰的个性化设计才能在宠物服饰市场站稳脚跟。在国潮出海的背景下，将更多的中国元素融入宠物服饰设计中，既契合了宠物主人的审美追求，也有助于卖家建立起具有产品辨识度的品牌。