1月19日起，这些Facebook广告定位选项将被删除

外媒报道，Facebook广告定位选项功能将于2022年1月19日移除，以避免平台出现敏感的广告信息。本次广告政策修改，将影响包括在Facebook、Instagram、Messenger和整个Audience Network投放广告的广告商。

Meta产品营销副总裁Graham Mudd此前在一篇博文中表示，此举是为了让广告商更好地满足消费者不断变化的平台使用需求，防止广告商滥用Meta所提供的用户定位选项。这也是Meta对此前接收到如民权组织呼吁Facebook删除歧视性或针对弱势群体机制等回应。目前，Meta已考虑到民权专家、政策制定者和其他利益相关者的相关反馈，并决定从详细的广告目标定位中删除相关的定位，以确保相关平台用户不会因Meta旗下社媒广告内容产生负面使用体验。

1、 Facebook广告定位调整

从1月19日开始，Facebook将取消四个主要类别的目标锁定选项，以及使用率较少的其它细分类别。

-健康相关(如世界糖尿病日、化疗);

-性取向(如同性婚姻和LGBT文化);

-宗教习俗和团体(如天主教会和犹太教节日);

-政治信仰、社会问题、组织及某一(公众)人物。

广告定位选项的调整和删除将不只局限于前文所提的几个关键点。Meta表示，未来将持续加强广告定位选项的审查，并进行内容的更新，以优化、简化广告体系，为广告商及用户群体带来更高的附属价值，减少定位滥用的可能性。

目前，Facebook广告偏好设置允许用户选择Facebook能向他们展示哪些广告，虽然不能完全关闭广告，但用户可以自定义偏好内容，并设置对应选项，以方便Facebook能根据用户提供信息来为其展示广告。这样一来，用户可以选择屏蔽某些广告商的广告，也可以屏蔽某一或多个主题的广告。现阶段，用户可以选择隐藏有关政治、选举活动、儿童教育、宠物和酒精的广告。但2022年后，Meta希望能为用户提供更多的展示广告内容选择，以实现广告内容个性化。

广告偏好设置(来源，Facebook)

2、社媒广告是否会有更广泛的影响?

到目前为止，Meta的压力比其它平台都要大。其它社交平台如果不进行相应审查，降低其定位精细粒度以符合隐私要求，就有可能像Facebook一样面临严格的审查。

部分用户可能会认为，在不久的将来，官方也会减少对个人特征的定位，但Meta并未宣布是否会进一步调整定位功能，Meta也正在不断给予用户反馈。

历史角度上看，这些技术工具充分利用数据，实现了高水平的定位精度，但工具提供者仍需主动降低广告的敏感性。