跨境电商市场竞争再加剧，国货巨擘纷纷入场！

不知是国家政策的扶持，亦或跨境电商迎来了行业的风口期，国内越来越多的人开始注意到这片被挖掘出来的蓝海，也越来越多的人开始投入其中。

仅在2021年上半年，国内跨境电商进出口总额度就达到了8867亿元人民币，同比增长28.6%，而单独广州一个地区就聚集了超过三万家跨境电商企业。

如果说，前面只不过是一些国内小企业打打闹闹倒还不足以证明跨境电商的巨大潜力，但就在近几年，据亿恩网获悉，字节跳动、京东、阿里巴巴、腾讯等国货巨擘也纷纷入场，开始着手并加大力度布局海外市场。

除了一些平台和资产外，众所周知的国货大牌，比如森马、南极人、极米科技、康佳等各个细分类目的大佬也已经集体出海，当这一批国内实力最强劲的人同台竞技，那么跨境电商的赛道又会是一番怎样精彩的场面呢？

一、字节跳动跨海新征程：TIKTOK Shop和Fanno

在12月22日，TIKTOK Shop官方正式宣布，向中国卖家首先开放英国市场，随后会逐渐拓展到欧洲市场，并计划从2022年Q1开始开拓东南亚市场。

今年6月，TikTok Shop已经开始邀请中国大陆/香港主体的头部卖家、DTC品牌参与测试。TikTok方面表示，入驻商家的GMV正在持续迅猛增长，比如黑五大促期间，服饰品牌Cider单日GMV提升超3倍，品牌新客复购单月最高超$1000，累计直播粉丝增长720%。

根据大数据调查发现，TIKTOK已经成功超越了谷歌，跻身2021年世界上访问量最大的互联网网站，同时TIKTOK全球的月活跃用户数超过了10亿，拥有百万优秀的内容创作者，在全球市场下载量排名也长时间高居榜首。

而TIKTOK Shop的诞生本就是字节跳动要扩张全球市场的重要棋子，但字节跳动跑马圈地全球市场的野心除了TIKTOK Shop还有Fanno。

于今年11月份，字节跳动就在iOS App Store正式上线了一款独立电商App商城Fanno。在商品选择上，Fanno上架了包括服装、3C配件、时尚饰品、美妆、儿童玩具、宠物用品、家居、户外和健身用品等在内的多个类目，且以服装品类为大头。

其页面主要分为“黑五大促活动专区”、“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”四大模块。全平台的多款热卖商品均有40%-60%不等的大额折扣，商品售价则多在1欧元-16欧元之间。截至2021年12月，Fanno主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家。不难看出，低价成为Fanno打开欧洲市场的敲门砖。

不过Fanno目前暂未开放招商,仅定向邀请商家入驻，但可以预测的是，随着Fanno平台逐渐走向成熟，开放招商是迟早的事。

二、京东、腾讯入场跨境电商，业内较量全面升级

随着更多人涌入跨境电商市场，整个圈内的竞争将愈发激烈，平台之间的抗衡也开始加剧，而随着京东、腾讯入局，中国卖家之间的较量将升级，成为资本之间的厮杀。

根据调查，在2021年全球最受欢迎的在线购物网站的排名中，京东排第五。但就目前京东的动作来看，他渴望更广阔的市场和更高的排名。另外，早有卖家朋友透露，京东开始大量招聘运营、采购、产品等操盘手，是在为布局亚马逊做准备。

与此同时，京东也在卖服务。据悉，京东物流通过在全球构建"双48小时"通路，帮助中国制造通向全球，全球商品进入中国。同时，为商家提供一站式跨境供应链服务。

同样瞄准服务市场的还有腾讯。于11月，腾讯云就发布了跨境电商一站式解决方案，从选品、建站、金融、物流、报关、退税、营销等11个跨境电商经营环节构建服务能力，要为跨境电商卖家提供保姆级服务。这一条龙服务几乎涵盖了跨境交易全链条，要投入的资金金额势必会很大，腾讯在跨境服务赛道，下了重金。

同时腾讯也布局了卖货赛道，不同于京东的直接卖货，腾讯更多是以投资的角色参与。今年4月份，跨境设计师电商平台细刻完成5000万美元B轮融资，本轮投资便是腾讯投资领投。

可以预测的到，未来的跨境电商市场，必然鱼龙混杂，国货巨擘的入场也就让中小卖家的境地更为艰难，但这也就倒逼着跨境卖家不断努力的去提升自我的卖货水平，随着整个圈内大环境越来越复杂，每个跨境卖家都要思考，如何才能生存更久，不被淘汰出局。