提高Tiktok视频广告转化率的4条最佳技巧

TikTok 基于数以千计的广告发布了一套新的数据驱动最佳实践，以帮助广告商推动平台上的转化。

今年早些时候，TikTok 发布了一系列最佳实践，以帮助广告商通过其平台上的广告获得更多展示次数。现在，它将通过一组新的建议进入第二轮——这一次专注于创造性的最佳实践，以吸引客户采取下一步并进行转换。

首先，TikTok 分享了其转化率最高的活动的一些共同点，并提供了一些通用的最佳实践来推动转化。

分析证实，诸如以高分辨率(720p 或更高)拍摄、使用全屏纵向演示(9:16)、分享清晰的 CTA 以及将广告信息保持在 21 到 34 秒之间的做法，都有助于提升应用程序上的广告效果和转化率。

在推动转化的行业特定最佳实践方面，TikTok 建议在隐藏式字幕或屏幕文本中使用优惠或 CTA，以在电子商务中带来更多转化。例如，报价或 CTA 的出现导致 80% 的转化率提升，但当有人画外音讲述报价时，这个数字上升到 87%。

此外，与基于静态镜头的广告相比，使用多种场景的视频的转化率提高了 38%。

对于游戏行业，该报告指出，与场景较少的广告相比，包含至少五个场景的广告的转化率提高了 171%。此外，在前 7 秒内包含并显示屏幕文本的游戏行业广告的转化率也提高了 43%。

最后，用于发布 TikTok 推荐的数据已在不同地区得到验证，以形成全球最佳实践。该数据还基于对所有预算级别的活动的分析，因此该平台表明调查结果和建议的最佳实践适用于各种规模的活动。

TikTok 发布的针对广告商和电子商务品牌的帖子，其中提供了四种建议的最佳发做法，以增加其视频广告的展示次数。

1. 使用至少 720p 的分辨率

根据 TikTok 的数据，其表现最好的视频中有83.19% 的视频分辨率至少为 720P ，与其他视频分辨率相比，720p 或更高的视频分辨率表明展示次数增加了 5.39%。

2. 添加音频

据 TikTok 称，与没有任何音频的视频相比，93.02% 表现最佳的视频广告使用任何类型的音频，从而使展示次数增加了 16.05%。

3. 使用垂直方向

根据 TikTok 的数据，TikTok 上 82.13% 的最佳视频广告具有垂直方向。 与水平或方形方向的视频相比，垂直方向的展示次数平均提高了 40.08%。后者在屏幕上不太适合，因此沿一个或多个屏幕边缘显示空白的黑色空间。

4. 使用 9:16 的纵横比

98.63% 表现最佳的视频广告的纵横比为 9:16，这将展示次数增加了 60.45%， 不使用具有此比例的视频会导致视频的某些部分被隐藏，因为视频不适合屏幕。

电子商务品牌的提示

除上述内容外，TikTok 还特别针对电商品牌的营销人员发布了三个提示。

提供优惠

据 TikTok 称，在视频广告中提供优惠的展示次数增加了 67.4%。 目前，TikTok 的热门视频中只有 3.21% 这样做。

包括场景变化

TikTok 上 99.29% 的最佳表现视频包含不同角度和镜头的场景变化。 增加了 40.56% 的印象程度。

包括隐藏字幕

73.22% 表现最佳的 TikTok 广告包含隐藏式字幕，有效增加了55.68 %的印象程度。 请注意，此统计信息还包括显示 CTA 的视频或在视频中以文本形式提供优惠的视频。