2022选品指南！美妆个护类产品席卷东南亚，创收254.49亿美元

伴随着跨境电商行业的日渐红火，全球各地的线上消费人数也在直线上升，其中东南亚地区的消费市场也正在逐步扩大。从今年东南亚地区的旺季热销品类也可以看出，美妆个护，健康用品俨然成为当地人民最热衷消费的产品。

事实上，美妆个护品类一直都是热卖的爆品，尤其是近几年DTC品牌高速发展，从而也将东南亚在化妆品领域的消费潜力彻底暴露。据相关数据显示，2020年东南亚美妆市场收入达到254.49亿美元，可见该区域的美妆市场前景一片大好。

尽管受疫情影响，严重波及到了人们的外出社交活动，但这丝毫不影响东南亚地区的女性，购买美妆产品的热情。

与此同时，TikTok的“underpainting打底”，也成功的引领了当下社会的时尚新趋势，一时间，眼妆销量增加；另外受疫情影响，人们需要佩戴口罩出门，因此持妆力较强的底妆产品更受欢迎，而由于口罩遮挡，人们更注重眼部妆容，因此如眉笔、眼影、眼线笔等各类在线化妆品销量也出现极为浮夸的涨幅，腮红的销量更出现激增。

对比Lazada销售数据，菲律宾站点“双12”前12小时与“9.9”同期销售相比，彩妆类目增长了4%；而马来西亚站点的彩妆类增长了103%。

另外由于疫情期间，人们长期在家，也就激发了人们DIY美甲的兴趣，因此各种美甲片、光疗机以及美甲装饰品也在今年热销。

同时，为了防控疫情，保护个人以及家庭的健康，因此电动牙刷、除螨仪、维生素产品和保健品也都在东南亚地区大卖。

不可否认，疫情的出现和爆发，的确对我们的生活和工作带来了难以估量的损失，但与此同时，它又在另一种程度上刺激了人们的线上消费，给跨境电商带来了机遇。