跨境电商市场观察 | 带你一文了解中东电商行业

优乐出海 何宇哲2022-01-08 07:00:00

中东是全球发展最快的电子商务市场之一。虽然目前远不及欧美市场发达,但不可否认,中东地区的电商行业正在蓬勃发展。

据统计,中东的在线销售额目前仅占零售总收入的2%,较发达地区则为 15%。仅海湾国家的电子商务利润便从 2015 年的 50 亿美元增加到2020 年之前的 200 亿美元。更有一些分析报告称,2021年的利润预计将达到490亿美元。

即使中东线上市场近90%的商品主要靠进口,但实际上电子商务在中东仍然有着巨大的利润潜力。

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例如在阿联酋,有48%的消费者会优先考虑网购。阿联酋电商平台如雨后春笋般冒出,也带动了当地电子商务的增长。这些电商平台的业务增长非常明显,以近25%的增长率导致了更高的全球渗透率。

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尽管中东市场电商行业潜力巨大,我们还是要清晰认识到中东各国之间是存在差异的。比方说,在叙利亚和也门,电商发展肯定落后于沙特和阿联酋。一般来说,海湾地区(GCC)国家的电子商务渗透率更高,而位于更北部的国家(约旦除外)的电子商务发展就相对缓慢。即使是非常发达的黎巴嫩,电子商务也还没有盛行。

1、为什么中东电商可以迅速发展?

中东是世界上人口最年轻的地区之一,年轻人群在中东地区增长非常快,总人口1.08亿,15-29岁的人口就占了28%,人均年龄22岁,而全球人口平均年龄是28岁。

较为突出的是埃及、伊拉克、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼、突尼斯、约旦、阿尔及利亚以及沙特,这几个国家介于15-24岁之间的年轻人占了20%。

随着年轻一代越来越依赖于网络以及智能手机的普及,电子商务的增长是完全是在预料之中的,更何况,中东也同时拥有着全球最大的人均财富。

2、互联网渗透率

电子商务的快速增长得益于中东民众互联网的高使用率。

伊朗和埃及等中东国家的互联网用户数量较高,分别以 5,670万和 4,821万名的用户数量位列全球第17和第20名。

在巴林,早在2017 年,互联网使用率便令人瞠目结舌,有98% 的人口使用互联网,排名甚至高于法国和美国。

从 2018 年到 2021 年,中东国家的电子商务年增长率为 23%。

新冠疫情的爆发也促进了中东电商行业的发展,因为与疫情爆发前相比,超过 40% 的受访者开始网购。在 MENA地区,预计2021 年的电子商务销售额约为 490 亿美元。阿联酋电子商务的总零售额占比为 4.2%。

3、主要电商平台

一直以来,亚马逊都是全球电子商务的老大,虽然亚马逊依然强势,但是世界局势的变动,为其他电商平台创造了发展空间,甚至开始威胁到了亚马逊的龙头位置。

中东国家中,来自阿联酋的电商平台排名是上升最快的。不仅仅是因为疫情催生了人们对网购的需求,而是数以百万计的消费者已经习惯了通过一张银行卡和轻点几下就能轻松满足购物需求的便利。

疫情期间数字化进程加速和高效的运输和交付服务也让客户对网上购物越来越有信心。那么,在中东,最受欢迎的电商平台有哪些呢?

(1)Shein

从2016年开始,Shein便频繁活跃于中东地区,但不仅在中东,Shein在全球的电商市场都占有一席之地。通过TikTok等社交媒体网红的渗透式推广,以及低廉的价格和不错的质量,简直是为Z 世代量身定制的品牌。

最近的统计数据显示,Shein 在 Apple App Store 和 Android 的 Google Play 上的下载量是亚马逊的两倍多,总计达到 1752 万次。

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(2)Amazon.ae

自从2017年收购了Souq.com之后,亚马逊在中东地区的影响力不断扩大,特别是在GCC国家以及埃及。根据2020年的统计数据表明,Amazon.ae的净资产高达3.5亿美元。2020年9月,另一项调查表明,阿联酋43.6%的网购消费者更喜欢亚马逊。

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(3)Noon.com

Noon之前一直是Souq最强劲的竞争者,是许多国家的购物者的最爱,当中包括了阿联酋和沙特。

2020年的一项研究表明,Noon是阿联酋第二受欢迎的电子商务网站,占16.9%,而在阿拉伯,有59.7%的网购消费者一直选择在Noon.com上购物。

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(4)Namshi

服装零售巨头,主要面向沙特,阿曼,阿联酋,科威特和巴林。他们供应各种流行品牌服装以及化妆品,当然,也会提供诸如家具用品,文具以及电子产品等。目前,Namshi仅在阿联酋就拥有120万活跃用户。

(5)Ounass

主营奢侈品电商,位于阿联酋迪拜,为客户提供阿联酋境内 2 小时的快递服务。自 2021 年3 月以来,网站的访问量增长了 13.8%,超过了3.71亿。

对比起欧美市场,中东的市场机会还有待发掘,各项政策措施,基础建设也有待提高,所以各位卖家在进军这个市场前,务必对市场进行充分调研。

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