TikTok引领时尚新趋势，腮红在美国市场爆火

在国内，抖音可以说是大众的时尚风向标，什么爆款服饰、什么潮流穿搭，都有受到抖音的一些影响；而抖音的海外版——TikTok也在欧美国家引领着时尚新趋势。

当国内的疫情渐渐平息，海外的状况却仍旧不见好转，出门在外总是要佩戴口罩，遮住鼻口，这也就导致了那些美容爱好者们脸部有关鼻口部分的妆容大都无法使用，但这又怎能抵挡住她们那一颗爱美的心呢？所以越来越多的美容爱好者们开始尝试有关眼部的全新妆容。

与此同时，TikTok的“underpainting打底”，也成功的引领了欧美社会的时尚新趋势，一时间，眼妆销量增加，各类在线化妆品销量也出现极为浮夸的涨幅，腮红的销量激增。

据NPD调查发现，TikTok上的化妆品潮流是致使腮红销量飙升，眼妆销售得到提振的主要原因，整个美容行业都因此发现了人们对色彩丰富的化妆品产生的新兴趣。

另外NPD集团本月报告称，于2021年美国的腮红销量增长了39%，尤其是cream and stick blush的销量，自2019年以来一直增长，2020年更是成功了翻了一番。

但一个品牌或产品的兴起，也就意外着其他同类别的产品正面临一个大的挑战，例如在2020年，高端化妆品的销量便下降了34%，某些类目更是惨不忍睹。

在欧美市场，眼妆和腮红产品日益爆火，而唇部产品则一直饱受冲击，其产品总销售额在2021年第一季度下降了24%，但当今年五月疾病控制和预防中心建议可以脱下口罩后，该类目销售有所回升。

综上可知，实质上，化妆品类目销售一直有所增长，主要受疫情和TikTok时尚新趋势的导向，眼妆和腮红类产品格外火热，从而对其他化妆品类目产生了一定压制，但总的来说，在接下来的一段时间里，腮红的销售增长还会增加，但唇部产品销售也会有一定的回复。