别再盲目的跟风了，真正了解沃尔玛的红利期！

自从沃尔玛开始正式面向国内招聘卖家后，很多公司都开始纷纷转投了沃尔玛，而且在整个跨境圈还一直都流传着一个沃尔玛店铺顶10个亚马逊店铺，然后各个老板们就不管三七二十一开启了沃尔玛之旅，其实小编在这里想和大家说一下，现在沃尔玛的确是趋势但是也不能太盲目。

比例差距

大家其实可以看下数据就知道，到底一家沃尔玛的店铺可以顶几家亚马逊店铺，我们来看根据marketplace pluse的数据，截止2020年4月，亚马逊活跃店铺数量是219万(实际店铺数量远不止，只计算上了产品的店铺)。因为今年新增店铺比较多，近似估算从去年4月到今年8月，新增81万个活跃店铺，估算目前总共300万家活跃店铺。

而沃尔玛店铺目前官方数据店铺数量刚突破10万家店铺，现在也只是以每个月3000家新增店铺的数据在前行，不过沃尔玛因为注册的难度特别高，所以活跃的店铺特别多，但是两家的流量份额却差距依然在五倍左右，所以根据这样的结构来看，现在的沃尔玛一家店铺流量最多顶亚马逊5家店铺，因为目前的活跃度和店铺数量，也只是1：5的一个比例，而且我们要知道真的去运营沃尔玛那是和亚马逊有着极大的区别的。

沃尔玛的红利期

目前为止我们可以看到，亚马逊的广告特别的难打还贵，亚马逊现在给新品提供的免费流量非常少，大家按照关键词搜索自己的新品，基本很少能够在前20页看到，而现在的曝光几乎都需要通过广告进行，成本特别的高。亚马逊现在关键词的平均点击价格在$1.03美金，加上新品评价少，点击后造成广告开支上升，转化率却无法提升的问题非常普遍。

而沃尔玛目前正处在卖家的一个红利期，从流量曝光而言，沃尔玛首页的算法和亚马逊有所不同，沃尔玛会把搜索权重放在4个指标上：

(1)新品上架，新品更有机会排在前面几页

(2)销售排名，沃尔玛也会标注Best Seller并放置在前面几页

(3)降价促销，沃尔玛会打上Reduced Price标签放在前面几页

(4)清货促销，沃尔玛会打上Clearance的标记把你推到前面几页

其实从这几个角度来看，现在如果你会操作运营都完全不需要开广告，自然操作的手法也能上首页，而广告的目的也是上首页，所以成本运营才是目前沃尔玛真正的红利期，