Fanno跨境平台分析，字节能否重塑跨境新航海时代?

字节旗下的跨境电商Fanno平台不是现在才出现的，在12月初就已经有相关媒体报道，但是作为国内跨境电商产业跨出的重要一步，值得深入分析一下。

先说说跨境电商这个行业，国内电商发展速度、成功模式在这个宇宙里没有第二的，但是随着近几年的国内国际双循环、丝绸之路、产能过剩、就业等等原因，还有就是亚马逊封号事件影响等等，我们不可能一直就在我们自己的村里面混，想到别的村混，那就不能时不时让人家把你账号注销了、关闭了，所以发展跨境电商是必然中的必然，只是等时机成熟，这个行业未来大发展是必然，这是从国家层面出发，十四五规划也对跨境电商很重视。

什么是跨境电商Fanno平台?

Fanno是字节跳动在海外全新推出的电商平台，目前正在测试在华招商，官网已经开放注册。

Fanno不是垂直品类独立网站，比如Shein，也不是第三方平台卖家，比如Anker，而是会打造成全品类平台，面向万亿市场。

为什么看好跨境电商Fanno平台?

1、看好字节

字节旗下APP几乎是布局一个成功一个，依托最初头条和抖音的强大粉丝黏性和创新AI算法，业务领域不断拓展。

目前大家耳熟能详的APP包括今日头条、抖音、Tiktok、西瓜视频、火山视频、懂车帝等等，有理由相信，在Tiktok超过10亿月活流量的支撑下，Fanno也会在海外大获成功。

2、看好中国制造出海

中国制造已经从低质廉价，变为物美价廉的代名词。

先进的制造工艺，全球最高的生产效率，上中下游的通力配合，让我们可以快速满足各种需求，在对外竞争的时候，以更低的价格，提供更好产品和服务。

国货已经在国内迅速崛起，成为年轻一代的首选，预计很快将风靡全球。

3、看好Fanno的定位

2020年的内部会中，张一鸣就表示希望在海外做一个类似国内淘宝、拼多多的品台，定位高性价比，与上面所说的中国制造的特点一致。

这就能够很好的避开亚马逊的强势领域，开展差异性竞争，类似于拼多多在淘宝、京东等垄断下，仍能在国内异军突起。

目前Fanno的打法包括0.01英镑购物的新用户奖励(很有拼多多那味儿)、大折扣(每日的TOP DEAL，折扣幅度最高60%，有点像唯品会)，同时服务跟进(14天内无理由退货)。

4、看好竞争环境

国货出海，最快的方式就是通过线上电商，目前国内厂商主要通过亚马逊平台向海外销售，比如上市公司安克创新和星徽股份等。

原因是，海外除了亚马逊，几乎没有可以与之竞争的电商平台，亚马逊是目前出海的唯一选择。

但是，我们都知道，今年5月以来，亚马逊对国内电商进行了最严厉的查处和封号，根据亚马逊自己披露，截至9月，封号行动总共关闭600个品牌，3000个账号，其中不乏大卖家，业内测算损失超过1000亿。

在这种情况下，Fanno横空出世，用我们自己的电商平台，向老外销售我们自己的商品，一定是国内商家的首选。

目前Fanno主要面向欧洲市场，已在英国、法国、德国、意大利、西班牙5个国家上线，未来会不断拓展至全球各地，快速成长为全球性的超级电商平台。

此外，据市场研究公司AppAnnie的数据，在欧洲的五个市场中，Fanno在iOS应用下载量最多的应用中平均排名240位，Fanno在英国和意大利的表现最好，在这两个国家的下载排名分别为第144位和第185位。

最重要的是时间点，Fanno将会在12月底对所有中国卖家开放。