跨境电商蓝海市场-东南亚跨境电商机遇爆发

2021年一提到跨境电商，大家就会想到两个重点地域：一是，以亚马逊为代表的欧美站点依然是市场主流，二是，以Shopee、Ladaza为代表的东南亚市场正在崛起。

然而欧美作为跨境电商重要的海外市场，众多商家早已入驻，已然成为一片竞争激烈的红海市场。与其在一个饱满的市场去拼杀，不如另外开拓新的海外电商市场。这时候人们已有目标，东南亚跨境电商市场仍是一片蓝海。

1、东南亚跨境电商的政治背景

一带一路政策的推进

中国在2013年就提出“一带一路”政策，一直以来，与沿线国家贸易合作基础牢固，而东南亚国家是“一带一路”倡议的重要合作伙伴。在一带一路政策与东南亚国家粘性加强后，贸易领域逐步拓宽，结构得到进一步优化，新增长点不断涌现，中国进出口贸易企业迎来了绝佳的发展机遇。“一带一路”政策促进了我国与东南亚国家贸易的深度合作，同时也给进驻东南亚市场的跨境电商企业带来了巨大的机遇。

自由贸易区的签署

历经八年的区域全面经济伙伴关系协定终于签订了，成员国包括东盟10国与中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰。2020年，中国-东盟自由贸易区全面启动，超过90%的产品实行零关税，中国对东盟的平均关税从9.8%降至0.1%，东盟成员国对中国的平均关税从12.8%降至0.6%。

中国与东盟国的合作，促进了双方贸易快速增长，扩大了市场投资规模，促进了各国间的物流、资金流、信息流及市场的发展，更有助于跨境电商企业入驻，为期创造了绝佳的入驻条件。

2、东南亚电商市场优势

·互联网的渗透跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段。因此东南亚网民对手机等移动设备更为依赖，电商消费场景更趋碎片化。

·人口结构相较其他地区更为年轻化，40岁以下的人口占到了总人口的70%。除此之外，中产阶级的人口也在迅速增长。

·线下零售业态不发达，偏远地区的消费者缺乏购物渠道。在岛屿众多的国家比如印尼，这一问题更为突出，但同时也给电商行业的发展带来了机会。

3、东南亚电商市场优势

据《2020东南亚电商格局解析》显示，Lazada与Shopee分别以1.98亿、1.62亿月访问量稳居第一梯队，几乎占到了东南亚电商行业全部访问量的68.79%。不巧，在Lazada与Shopee身后站着的，正是腾讯与阿里。

Lazada于2012年创办，于2013年正式面向东南亚消费者推出移动购物APP，到2015年其三日访问量已然突破3600万。自此，Lazada的快速发展便引起了阿里巴巴的注意。从2016年开始，阿里巴巴携40亿美元陆续注资Lazada，并于当年签订协议完成收购。借助阿里这颗大树，Lazada迅速登上东南亚各国购物APP榜榜首。

Shopee于2015年成立，其母公司Sea是东南亚最大的互联网企业，也是唯一一家上市的互联网企业。而在Sea上市前夕，腾讯就以战略投资者的身份一举成为第一大股东，占股39.7%。有了腾讯的加持，加之母公司Sea深耕东南亚市场多年，Shopee在东南亚市场的发展前景必是未来可期。

这么好的机遇就在眼前，各位跨境电商朋友们，还在等什么呢?