亚马逊卖家必读-如何做好品牌视频广告

随着亚马逊上日益激烈的竞争，广告运营变得越来越重要。而在众多的广告当中，能够让您脱颖而出的一种广告就是品牌视频广告。

在视频、图片、或是一大堆的文字描述中，什么最能吸引消费者的注意力呢?答案肯定是视频。而通过了品牌备案的亚马逊卖家就可以在合适的时机开启自己的品牌视频广告来抢占先机。这些引人注目的产品视频在搜索结果中占据了很大一部分空间，并在潜在客户滚动浏览时自动播放。

下面就让我们一起来了解一下视频广告的作用，卖家如何才能创建并设置好自己的亚马逊视频广告。

1、什么是亚马逊品牌推广视频广告?

视频广告是亚马逊品牌推广广告的一种，仅适用于完成了品牌备案的卖家使用。视频广告于 2020 年初推出 - 这种相对新颖的方式使其成为从竞争中脱颖而出的绝佳方式。毕竟，您的许多竞争对手可能尚未进行品牌备案，或者他们完成了备案之后一直没有开始进行视频广告的推广。

视频广告通常出现在亚马逊搜索结果第一页的中间位置。与类似于自然搜索结果的典型商品推广广告不同，视频广告占据了页面的很大一部分以至于消费者一定不会错过您的广告。

这些由两部分组成的广告在产品缩略图旁边显示品牌视频，其中包括产品的主图片、标题、评论、价格和配送信息。下面的示例显示了“waffle maker”的亚马逊搜索结果的第一页。该页面以品牌推广广告开头，然后是两个商品推广广告、三个自然搜索结果，最后是品牌视频广告。

由于它们会自动播放，因此视频广告可以立即发挥作用：客户甚至无需点击进入您的listing即可快速了解您的产品。

2、视频广告是怎么工作的

与商品推广广告和展示型广告类似，视频广告是亚马逊上的点击付费(PPC)广告形式的一种，且是品牌推广广告大类中的一种。

简而言之，在亚马逊上运行 PPC 广告涉及对特定关键字出价，以便您的产品或者品牌在亚马逊搜索结果中突出显示，从而获得潜在客户的展示和点击。当然，与任何其他广告活动一样，您将与细分市场中的其他亚马逊卖家竞争。

亚马逊建议您的视频短小精悍，不超过 30 秒。当然，您希望视频向消费者提供吸引他们的重要信息。一个做得好的视频广告会在最初的几秒钟内告诉潜在客户他们需要了解的有关产品的所有信息。

在制作视频广告之前，请务必查看亚马逊关于品牌推广视频的指南。如果你不是一个熟练的摄影师，则应该聘请专业人士来拍摄和编辑你的产品视频 - 尤其是熟悉了解亚马逊的人。

3、如何设置亚马逊视频广告？

当您根据亚马逊的视频制作指南制作好视频文件之后，就可以设置广告了。

在卖家中心，转到“广告”标签，然后点击“广告管理”，然后点击“创建广告系列”。

接下来，点击“选择您的广告系列类型”下的“品牌推广广告”

在“设置”下，输入您的广告系列名称、日期范围、每日预算和您要宣传的品牌。

接下来选择”视频“。

选择您希望推广的产品：

上传您的视频。亚马逊还将向您展示您的视频将在网页和移动设备上的显示位置的预览。

最后，输入视频广告的关键词。

选择视频广告要定位的关键字后，点击“提交审核”。亚马逊将在 72 小时内审核您的广告。 广告设置过程很简单，您的视频将开始运行并在搜索结果中获得展示次数。

4、亚马逊视频广告的分析和管理

与亚马逊的其它CPC广告一样，视频广告的分析和管理也尊崇一样的逻辑。但是需要注意两点点：

1、视频广告的投放需要从以前的关键词投放广告中选取优质的关键词。越精准的投放越能够将广告投放到更具潜力的消费者眼球，增加视频的观看长度，从而产生购买;

2、视频广告需要关注客户的观看长度以及相应的转化率，这样才能有目的地优化投放和视频的内容以及质量;

总之，与亚马逊上的任何其他广告类型类似，您需要亲自测试一下!好的视频广告不仅能带来更多的转化，而且能够提高广告的投资回报率，同时为品牌的打造带来极好的效果。