全球电商增长放缓！东欧市场持续发力，Q3实现40%的增长

根据Salesforce最新报告，今年的第三季度全球电商销售额同比增长了11%，但还是远低于去年同期的63%。这说明在去年的“疫情经济”高峰期过后，全球电商的增长趋势是处于一个缓和的状态。但是通过数据对比看出，全球电商销售额增长的部分原因是产品价格大幅度上升所导致的，大约增长了12%。且从总体订单量上看，订单数量有所下滑，大约减少了2%。

同时，从其报告数据中指出，家具类的价格上涨幅度最大，约有32%的增长幅度。其次就是电子产品和玩具，均比去年上涨21%。

市场预测，家庭办公室升级将继续引领潮流，比如桌椅、存储和职业装饰。清新靓丽的壁纸、室内植物、智能照明等家居装饰也将受到消费者的青睐。

此外，在美容、玩具、装饰和女式箱包等品类，第三季度上市的新产品价格差异最为明显。平均价格比2020年第三季度高约14%。

优乐出海了解到，尽管受到价格影响，疫情后的美容产品在线销售份额依然呈上升趋势。预计到2025年销售额将从现在的16.5%升至23%。美容美妆、时尚服饰3C类等产品与消费者的需求都比较契合，具备长期增量的空间。

研究显示，东欧电商市场的增长速度高于全球平均水平。与去年同期相比，本季度实现了40%的增长。英国这块达到了20%，荷兰达到了18%，意大利则达到了15%。然而最为突出的是英国和荷兰，这两个国家的订单转化率是最高的。

在荷兰，转换率为3.2%，在英国，转换率为2.8%，而全球平均转化率是为2.4%。

此外，全球购物车弃购率达77%，其中移动设备的弃购率最高，有86%。相比之下，欧洲国家的弃购率普遍低于全球水平，比如，比利时、荷兰和英国分别为66%、69%、74%。