YouTube11月将举行为期一周的直播购物活动

在今年早期时候曾宣布，YouTube平台会与少数创作者测试直播功能。现如今公司已做好准备，计划通过为期一周的直播购物来进一步测试这一技术。

据外媒报道，YouTube宣布将于11月15日开始，举办为期一周的直播购物活动“YouTube Holiday Stream and Shop”，其主要是出售一些来自沃尔玛和三星等主要零售商的产品。在这里观众可以购物新产品、解锁限时优惠。

据报道，YouTube将邀请双胞胎明星Merrell Twins参与此次活动，这两人在YouTube上的活跃粉丝高达600多万个。在本次直播中，YouTube将提供各种优惠，并通过问答、投票等方式与创作者及其他的观众互动，从而增强与消费者的互动与联系。

优乐出海了解到，除了宣布活动以外，其平台还公布了部分直播购物活动的推广效果。此前，YouTube与阳狮集团和TalkShoppe合作进行研究调查发现，75%的用户通过YouTube上获得购物灵感，比如观看创作者的#ShopWithMe视频。并且其中还有高达85%的用户会相信YouTube内容创作者的推荐的商品，并进行购买。站在用户的角度来看，我们最看重的是KOL视频中的信息质量和数量，而不是视频的精美程度与制作水准。

与此同时，其竞争对手TikTok已经推出了自己的直播购物功能。其还介绍了TikTok Shopping品牌下的一套解决方案和功能，包括将产品集成到视频、广告和LIVE购物支持的方法。

报道称，此次YouTube举办直播购物活动代表着其正式与TikTok和Twitch等平台竞争社交电商市场。目前，TikTok已经在美国、英国和加拿大建立了一定的电商业务，成为各大品牌和卖家“直播带货”的战场，而Twitch还处于业务发展初期阶段。同时，YouTube也表示了，今后将计划透露更多直播购物活动相关信息。