德国网站销售增长33%,亚马逊成为畅销平台之一!

优乐出海 凌雪2021-10-20 13:30:00

近日,据相关报告显示,在过去的一年里,德国近1000家网店的总销售额增加了33%,达到近690亿欧元,这一增长几乎是2019年的三倍。其中最受欢迎的就是亚马逊电商平台,OTTO(奥托)和时装商城Zalando紧随其后。

 

报告称,十大在线零售商包括亚马逊OTTOZalando,万得城电器(Media Markt)、土星电器城(Saturn)、利得(Lidl)、苹果、宜家、Notebooksbilliger.de数码商城和H&M,其中这些就占据了整个德国在线销售额的40%

 

此外,在调查中,排名前100的在线零售商,销售额加起来甚至占了总销售额的近四分之三。然而五金连锁店Hornbach、家具零售商IkeaSaturn的在线业务在疫情期间也取得了特别强劲的增长,值得关注。

 

德国作为欧洲第一大经济体,欧洲最大的电子商务市场之一,同样它也是欧洲第二大的零售电商市场。且根据PostNord 的数据显示,无论是在线买家数量,还是每位买家的年均花费,德国的排名都高于欧洲的平均水平。

 

再加上,最近几年德国的互联网普及率高达93%,网购消费者就达到了83%,他们平均网购支出1355欧元,高于欧洲平均水平。

 

德国人口众多约8293万,是欧洲联盟中人口最多的国家,领土面积357582平方公里。其该国家的基础设施完善,生活水平也是普遍较高,德国消费者对商品质量也是要有着一定的要求,所以利润率也比英国美国高出不少。

 

而在选品方面,当地消费者最爱的网购产品是消费电子产品和媒体产品,其中,智能手机及配件、智能手表、计算机及配件、无人机、3D打印机都是消费电子品类中的明星产品;家居园艺类的产品,在德国也很受欢迎,据eBay内部数据,中国卖家在eBay德国站点每1秒钟将会售出1件家居园艺类产品,家具、家电、户外园艺等是销售额最大的类目。

 

更值得注意的是,德国消费者比较喜欢退货。据优乐出海了解,德国是退货率最高的国家之一,高达50%。其原因是消费者权利保护的监管条例严格,甚至还受消费者行为影响,德国很多消费者都倾向于购买多个颜色和尺码,收到产品试用之后,觉得不好,就想退掉。所以这一点,也值得卖家们注意。

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