亚马逊、沃尔玛等争相布局！美妆美容成为电商巨头新战场

亚马逊、沃尔玛最近在美妆美容市场可谓是争相布局，据相关数据显示，之前受疫情影响，美国的美妆护肤销售额下降了17%，但就在今年的上半年已恢复了约11%的损失。

并且自从取消口罩要求后，全球口红的销售有所好转，护肤品及香水的销售也在上升，再加上网上购物，仅在美国，美容美妆市场就达420亿美元，这也吸引了众多电商巨头争夺。

因此也就有了亚马逊、沃尔玛、塔吉特争先恐后的竞争美妆市场的局面！

一、沃尔玛

据沃尔玛表示，该平台正在大力投资美妆美容市场，且最近在这些品类中增加了40多个新标签，并进一步强调有色人种消费者需求。

沃尔玛美国美容部的商品销售副总裁Musab Balbale表示，美容产品的销售在2021年有所上升，在过去一年中，沃尔玛新的美容品牌数量几乎翻了一番。同时，沃尔玛也开始涉足TikTok和直播购物等业务，在3月份的时候还通过TikTok举办了首次美容购物直播活动，这些将吸引更多的Z世代的消费者带入沃尔玛平台。

沃尔玛最近还与美容品牌Uoma合作，这是一个由Sharon Chuter创立的黑人可持续美容品牌，灵感来自Z世代。Balbale说，该品牌体现了沃尔玛通过“多样性、包容性、可持续性”推动我们参与美容界的方式。

二、亚马逊

最近，亚马逊宣布了一个名为“假日美容”的活动，主要是针对香水、男士美容、冬季护肤品和化妆品等进行的一个促销活动，其活动将从10月4日至25日进行。亚马逊表示，美容是增长最快的类别之一，希望利用该活动为其在本季晚些时候举办的其他假日促销活动带来流量。

优乐出海了解到，自2000年以来亚马逊一直在销售美容美妆产品，从大众市场产品开始，逐步增加高价位品牌产品。近年来，亚马逊将增强现实技术添加到美容美妆领域，让消费者在虚拟购买之前尝试口红，以便帮助买家选择一款更适合自己的。

三、塔吉特

在今年的9月份，塔吉特宣布与美容巨头Ulta建立合作关系，将在塔吉特的特定地点，以及该零售商的网站上开设100多家Ulta迷你店。8月，合作伙伴表示，他们可以看到在未来几年内，该企业将发展到800家商店。

塔吉特首席执行官布莱恩-康奈尔（Brian Cornell）表示，此次合作对塔吉特客户来说非常的好，因为他们将有机会获得来自500家供应商的25000多种美容产品，以及来自美容行业内部的深厚经验和专业知识。