重磅消息！eBay广告业务创收10亿美元

 无论我们是在做亚马逊、速卖通、shopee，还是eBay等某些平台，想要做大做好，都离不开打广告。作为亚马逊卖家也了解打广告，是分很多种，比如关键字广告、品牌广告、单品展示广告、第三方展示型广告、CPC广告，以及PPC广告。

众所周知，广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，能激发和诱导消费，也能扩大产品知名度。对于无实体店的跨境电商卖家而言，投放广告可以加快产品曝光的速度，增加曝光率，从而最终为之带来更高的销售。其次，投放广告可以提高回报效率，广告支出的回报率是非常高的。

最后，投放广告可以形成长期光环效应，销售的增长最终会提高产品在搜索和营销方面的排名。

如今，也有越来越多的卖家开始重视广告投放，并且卖家在广告投入这块也是日益增长，不外乎电子商务巨头eBay。据悉，该平台也正在更新其广告营销策略，且在2021年第一季度创下最高季度收入。eBay在2020年第一季度收入低至21.29亿美元，但在2021年第一季度飙升至创纪录的季度收入30.23亿美元，同比增长8.94亿美元。

此外，2021年eBay的广告业务创造了10亿美元的收入，将跻身全球广告业务前20名。数据显示，eBay平台有超过一百万的卖家在四分之一的地区使用广告投放，且通过投放广告，卖家看到了大幅的销售提升。eBay的广告营销策略由来已久，2015年6月就推出了促销列表作为CPA（每次操作成本）广告服务。

优乐出海小编了解到，今年的eBay在Google和Bing等搜索平台上，引入了带有关键字定位的CPC广告、拍卖促销列表，以及eBay外的促销列表。后者类似于Etsy的异地广告服务，eBay的CPC广告采用与亚马逊赞助产品相同的模式。

在今年第二季度，用于促销列表的美元仅占GMV美元的1%——221亿美元中的2.24亿美元。在过去几年中，这个数字增长非常缓慢。即便如此，eBay首席执行官杰米·伊安诺认为有可能将这一比例提高到“中低个位数百分比”，广告的增长速度将继续快于GMV。

目前为止，eBay大多数的交易收入来自广告，相信这个数字在未来肯定还会大幅增加。