Google, 将最相关的关键字与每次搜索相匹配

消费者想要什么以及他们如何搜索一直在不断变化。

事实上，Google每天都会看到数十亿次搜索，其中 15% 的查询是之前从未见过的。

为了帮助您在满足效果目标的同时获得这些新的相关搜索，建议您将广泛匹配与智能出价结合使用。

平均而言，将完全匹配关键字切换为广泛匹配的广告客户可以获得更多转化和更高的转化价值。

在过去的一年里，Google通过提高广泛匹配相关性、推荐切换到广泛匹配的新机会以及提高关键字匹配的可预测性，使这一策略更容易取得成功。

但是，Google希望您获得更高的质量并更好地控制与搜索匹配的关键字。

这就是我们根据这些反馈推出新改进的原因，包括改进对搜索意图的理解和对关键字匹配方式的更多可预测性。

一、提高对语言和意图的理解

理解每次搜索背后的意图具有挑战性，尤其是对于长而复杂的搜索查询。

自 2019 年以来，Google在解释语言、查询和搜索意图的方式方面取得了重大改进，您的关键字现在使用相同的技术将您与更多正在搜索您提供的内容的人联系起来。  

由于您的广泛匹配关键字可以匹配各种查询，因此该技术对于广泛匹配特别有用。

例如：

像“1995 5 档变速器密封输入轴”这样的高度具体的查询现在能够与广泛匹配关键字汽车零件匹配，因为Google可以判断它们是相关的，即使查询中的词和关键字实际匹配。这意味着广泛匹配现在可以帮助您使用更少的关键字找到更相关、效果更好的流量。

二、关键字匹配方式的可预测性更高

有时，多个关键字有资格与搜索匹配。这可能导致搜索与您认为相关性较低的关键字匹配，从而更难为您的客户提供正确的体验。为确保在发生这种情况时选择最相关的关键字，我们进行了以下改进：

1. 当搜索与您的关键字之一相同时

今年早些时候，Google宣布与查询相同的完全匹配关键字现在是首选项，只要它有资格匹配。未来，词组匹配和广泛匹配关键字将遵循相同的行为。

例如：

假设有人搜索“我附近的寿司外卖”，并且您有广泛匹配关键字寿司外卖和我附近的寿司外卖。在此更新之前，这两个关键字都可以投放。

现在，我附近的关键字寿司外卖是首选，因为它与搜索词相同。

请注意，如果您有一个与查询相同的符合条件的完全匹配关键字，它仍然比词组和广泛匹配关键字更受欢迎。

2. 当搜索与您的任何关键字都不相同时

以前，当您有多个符合匹配条件的关键字并且没有一个与搜索完全相同时，您的广告评级将决定投放哪个关键字。

现在，在确定选择哪个关键字时，除了广告评级之外，Google还会考虑相关性信号。相关性是通过查看搜索词的含义、广告组中所有关键字的含义以及广告组中的着陆页来确定的。

回到前面的示例:

假设：

有人现在搜索“我附近的快速寿司外卖”，并且您有词组匹配关键字“快速寿司外卖”和广泛匹配关键字外卖。

在这种情况下，系统会选择词组匹配关键字，因为它具有更高的相关性，即使它的广告评级低于广泛匹配关键字。  

这些规则确保最相关的关键字始终处于优先级，因此您可以更轻松地使用广泛匹配并仍然保持控制。

建议您将关键字分组到主题一致的广告组中：

以便您的广告从您期望的广告组中投放。

例如：

假设您的公司提供外卖服务，而您最受欢迎的搜索类别是寿司和披萨外卖。在这种情况下，我们会推荐三个广告组，以便您可以定制您的创意和着陆页：一个用于“寿司外卖”，另一个用于“披萨外卖”，第三个用于“外卖”。

这些改进使您可以更好地控制与搜索匹配的关键字，尤其是在使用广泛匹配时。

它还可以帮助降低帐户复杂性：通过为每次搜索优先考虑最相关的关键字，无需做额外的工作来控制帐户中的流量。

另请注意，当您将广泛匹配与智能出价结合使用时，在多种匹配类型中使用相同的关键字没有任何好处。广泛匹配已经涵盖了相同的查询，并通过实时出价优化提高了性能。   

小TIPS:

从查看您的推荐页面开始，您可以在其中使用草稿和实验轻松测试此策略。如果您使用智能出价，我们会向您显示您现有的哪些关键字作为广泛匹配的效果可能更好。

 （来源：AdVich整合营销）