94%的受访者计划在2022年使用AR进行购物

国庆期间，Facebook周一宕机超6小时期间，Snap旗下Snapchat用户使用量激增逾20%。在Facebook遭遇多年来最严重的宕机事件期间，Snapchat成为其竞争对手中最大的赢家，同时，Telegram以及Signal等替代产品新用户数及活跃度明显增加。

Wpp与 Snap Inc.通过合作宣布开发AR实验室，AR实验室希望把Wpp的创意、媒体、商业和技术方面的广泛服务能力结合起来，这将会在社交商务中起到非常重要的作用。

而WPP也成为Snap的第一个代理AR合作伙伴，也希望在2021年员工可以增加到 1000 名。

为了帮助营销人员及时跟踪AR工作，Wpp协作Snapchat开发一项新产品优化记分卡。此外，wpp还在准备一项AR认证计划。

SNAP将提供资金来支持AR技术，同时AR实验室会有专门的课程，旨在确保 WPP 员工掌握这项技术。

据Snapchat最新研究显示，94%的受访者计划在2022年使用AR进行购物。Snap副总裁David Roter在一份新闻声明中称，每天有2亿多Snapchat用户使用AR功能。

AR技术在人们日常生活中被广泛应用起来，wpp和snap也在公告中指出了消费者对AR技术的日常需求。而在疫情期间，AR技术更是体现得淋漓尽致，消费者不能外出购买日常需要品，如果有AR技术可以试穿衣服，免去了不合身的烦恼。

值得一提的是，Snap正在向WPP客户开放访问新的广告产品，例如8 月推出了 Snapchat 趋势工具，可帮助营销人员跟踪Snapchat 上展示的广告的转化情况。据了解，在去年将其在社交 AR 方面的投资翻了一番。

TikTok 和 Instagram是Snap 最大的竞争对手。 8 月，TikTok 与 与WPP的竞争对手Publicis Groupe签署了一项关于社会商务的协议，其中包括一项为假期安排的为期数周的孵化器计划。

而snap今年收购了三家公司，FitAnalytics可以帮助消费者在网上购物买到合适的衣服尺码；Screenshop可以让用户和朋友分享服装； Vertebrae是一家 3D 和 AR 商务公司。  

联合利华与初创公司达成合作，推出了一项新计划，该计划将与其美容和个人护理品牌相关的初创公司合作，发展从事直播购物、可购物媒体、游戏商务和团购的公司。

根据 CPG 营销人员引用的 Grand View Research 估计，到 2028 年，社交商务市场预计将产生近 3.4 万亿美元的收入。