深度解析——facebook广告结构层级是什么?

优乐出海 陈巧巧2021-10-05 09:00:00

一般而言,Facebook 的广告结构分为三个层级:广告系列 Campaign、广告组 Ad Set 和广告 Ad。

一、总述:

1广告系列 Campaign 

用于确定广告目标。广告组可以针对每个广告目标优化和衡量成效。

(2)广告组 Ad Set 

用于设置广告受众、版位、预算、排期和竞价。分别针对不同的目标受众创建广告组并设置竞价,则其下层包含的广告就会以相同的竞价定位相同的受众。广告组可以针对各组受众控制广告花费、确定投放广告的时间,以及获得广告在各组受众中的指标。

(3)广告 Ad

 包含广告创意。在每个广告组中创建多条广告,有助于根据不同的图片、链接、视频、文本或版位优化广告投放。




二、广告系列:确定广告目标


广告系列是广告帐户组织结构的最高级别,代表广告主的投放目标。Facebook 广告系统提供了一系列适合消费过程各个阶段的广告目标,具体分为三大类,可以理解为一个三层的营销漏斗:

 

1品牌认知 Awareness,营销漏斗顶层,提升知名度,混个脸熟

 

1品牌知名度 Brand awareness向更可能花更多时间浏览你广告的用户推广

 

2覆盖人数 Reach向尽可能多的用户推广

 

2购买意向 Consideration,营销漏斗中间层,提升参与度

 

(1)访问量 Traffic

 

向更可能访问目标位置(网站等)的用户推广

 

(2)参与互动 Engagement


向更可能发生互动的用户推广,互动包括点赞、评论、分享、活动响应等

 

(3)应用安装量 App installs

 

向更可能安装应用的用户推广

 

(4)视频观看量 Video views

 

向更可能观看视频的用户推广

 

(5)潜在客户开发 Lead generation

 

向感兴趣的用户收集潜在客户信息

 

(6)消息互动量 Messages

 

吸引更多用户通过 Messenger 联系你



 

3行动转化 Conversion,营销漏斗底部,提升转化量

 

(1)转化量 Conversions

 

向更可能产生转化的用户推广,转化包括添加到购物车的动作等

 

(2)目录促销 Catalog sales

 

根据目标受众自动展示目录商品

 

(3)店铺访问量 Store visits

 

向周边用户推广多家分店

 

三、广告组:制定营销策略

 

广告组用于设置广告受众、版位、预算、排期和竞价。

 

1Facebook 允许广告主定位不同的受众类型:

 

1)、核心受众在广告组内手动创建的新受众称为 Core Audiences

 

这类受众的定位选项包括地区、性别、年龄、语言、兴趣和行为。借助核心受众,可以利用 Facebook 数据定向投放广告

 

2自定义受众 Custom Audiences 

 

可以保护隐私的方式使用客户数据或利用 Facebook 互动数据,面向已经与你建立联系的人群开展营销(例如访问过你的网站、提供过联系信息或为你的 Facebook 主页点过赞的用户)

 

3类似受众 Lookalike Audiences 

 

可将自定义受众或保存的受众与 Facebook 数据相结合,为寻找与广告或主页互动用户具有相似特征的人群

 

2Facebook的广告版位

 

广告主的广告可以在 Facebook 旗下应用和服务内的多个平台中投放,不同平台中的广告位称之为版位。广告中可以使用的版位根据广告主选择的广告目标而异,但至少包含下列一种版位:

 

(1)Facebook 广告

 

可显示在动态消息、即阅文、视频插播位、推荐视频、Marketplace 和桌面端的右边栏中

 

(2)Instagram 广告

 

可显示在动态和快拍中

 

(3)Audience Network 


可将广告扩展投放至其他发行商的应用和网站中,还可提供各种版位类型,包括原生、横幅、插屏、视频插播位和奖励式视频



 

(4)Messenger 广告

 

可吸引用户重新参与互动并开展大规模对话。这类广告可投放于 Messenger 首页或赞助消息中

 

5设置广告组的排期、预算和竞价

 

为广告组设置单日预算或总预算,并设置开始/结束日期。广告管理工具会根据你设置的预算显示可能会看到广告的用户数量(预计覆盖人数)。

 

优化选项和计费方式可能会根据选择的广告目标和版位而有所不同。

 

四、广告:设计广告创意

 

在广告层级,广告主需要选择广告格式,并将广告关联到相关的 Facebook 主页或 Instagram 帐户。可以为广告设置简洁直观的名称,以便在广告管理工具和广告报告中轻松找到广告并评估其成效。

 

广告主可以使用的广告格式根据广告目标和版位而异。一般来说,广告格式包括:



 

(1)轮播:

 

按顺序排列且可滚动的 2-10 份图片或视频

 

(2)单图片:

 

单张照片或图片

 

(3)单视频:

 

包含单个视频的广告

 

(4)幻灯片:

 

一种循环播放的视频广告,可添加最多 10 张从视频中提取的图片或帧,还可以使用过渡效果和音乐

 

(5)精品栏:

 

以图像为载体的沉浸式广告体验,是推广业务或商品的一种格式

本文经授权发布,不代表优乐出海立场。如若转载请联系原作者。

0
0

我们建了跨境电商交流群,里面不乏很多经验卖家,扫码回复“加群”,拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

相关标签

独立站Facebook广告层级广告结构

参与评论

登录 后参与讨论
0/200

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

全部评论

0