好消息！十月将至，亚马逊准备搞波大的！

根据外媒报道，亚马逊官方表示，计划在10月举行美容产品活动以吸引更多的假日消费者，并希望借此提高自己在该类别中的地位。

从亚马逊发给部分美容品牌的幻灯片来说，目前，亚马逊计划于10月4日至25日举行这次活动。

亚马逊在幻灯片中写道："我们希望在黑色星期五周吸引顾客回流，但也希望通过额外的营销杠杆来长期吸引顾客。"这对选定的品牌来说，确实是一个独特的机会，毕竟可以接触到更多的购物者和新客户。"

亚马逊发言人——凯蒂-克罗恩，也证实了该文件的真实性。她通过电子邮件告诉CNBC，下个月的活动将被称为 "假日美容活动"，并补充道：“该网站将展示一些产品类型，包括香水、男士美容品和冬季皮肤护理产品。”

作为世界上最大的在线零售商，亚马逊长期以来，一直试图在全球的美容市场中占据更大的份额。目前，该市场的年销售额为5000亿美元。从2000年开始，亚马逊就开始提供健康和美容产品，但最初选择的品牌仅限于大众市场品牌。

如今，美容产品市场特别引人关注，在疫情流行期间，大量的消费者都开始网购化妆品和个人护理用品。根据市场研究公司1010 data的数据，2020年，网上化妆品的销售额比一年前激增了40%，而洗发水、洗面奶产品和乳液等 “护理”产目的销售额更是攀升了59%。

一位曾与亚马逊讨论过的顾问说，亚马逊希望利用这次活动为即将到来的假日促销活动带来流量。电子商务咨询机构Pirawna的首席执行官Jed Rawson也曾说，亚马逊与在8月中旬，就开始接触各美容品牌和咨询公司，并评估对该活动的参与程度。

根据Adobe Analytics的数据，虽然在2020年的假日季节，美国人基本上都呆在家里，但他们网购消费却创下了记录。Adobe说，11月和12月期间，美国的网上购物额比去年同期激增32.2%，达到1882亿美元。

近年来，亚马逊扩大了 "高级美容产品 "子类别，其中，包括了更多的高端产品，并推出了一个独立的美容商店以突出新的和新兴品牌。除此之外，它还推出了专门的头发护理产品和护肤品牌。

Kroon说，“美容产品是亚马逊上增长最快的类别之一。在产品发现和展示方面，它 "创新的时机已经成熟"。”她写道，“亚马逊 "在重塑 "在线购买美容产品的体验方面具有独特的优势。”

“10月的活动还可以扩大亚马逊在与Ulta Beauty和LVMH旗下的Sephora等零售商竞争中的优势”，Elaine Kwon说，“亚马逊已经试图通过在其网站上展示更多的领先品牌，并尝试使用 "清洁美容 "标签等功能来提高其市场份额，该标签迎合了自然和可持续产品的趋势。”

"尽管丝芙兰和Ulta已经非常成功地保护了他们的客户群，"Kwon说。"但亚马逊试图接触这些客户的方式，也给他们留下来一个很好的体验，并且完全有可能使他们认为，“也许我不必去丝芙兰买所有这些东西，在亚马逊就能轻松买到。”