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好消息!十月将至,亚马逊准备搞波大的!

优乐出海 程兮雨2021-09-19 17:00:00

根据外媒报道亚马逊官方表示,计划在10月举行美容产品活动以吸引更多的假日消费者,并希望借此提高自己在该类别中的地位

 

亚马逊发给部分美容品牌的幻灯片来说,目前亚马逊计划于104日至25日举行这次活动。



 

亚马逊在幻灯片中写道:"我们希望在黑色星期五周吸引顾客回流,但也希望通过额外的营销杠杆来长期吸引顾客。"这对选定的品牌来说确实是一个独特的机会,毕竟可以接触到更多的购物者和新客户。"

 

亚马逊发言人——凯蒂-克罗恩证实了该文件的真实性。她通过电子邮件告诉CNBC,下个月的活动将被称为 "假日美容活动",并补充道:该网站将展示一些产品类型,包括香水、男士美容和冬季皮肤护理产品



 

作为世界上最大的在线零售商亚马逊长期以来一直试图在全球美容市场中占据更大的份额目前,该市场的年销售额为5000亿美元。2000年开始亚马逊就开始提供健康和美容产品,但最初选择的品牌仅限于大众市场品牌。

 

如今,美容产品市场特别引人关注,在疫情流行期间大量的消费者都开始网购化妆品和个人护理用品。根据市场研究公司1010 data的数据,2020网上化妆品的销售额比一年前激增了40%,而洗发水、洗面奶产品和乳液等 护理目的销售额更是攀升了59%

 

一位与亚马逊讨论过的顾问说,亚马逊希望利用这次活动为即将到来的假日促销活动带来流量。电子商务咨询机构Pirawna的首席执行官Jed Rawson也曾说,亚马逊与8月中旬开始接触美容品牌和咨询公司,评估对该活动的参与程度



 

根据Adobe Analytics的数据,虽然在2020年的假日季节,美国人基本上都呆在家里,但他们网购消费却创下了记录。Adobe说,11月和12月期间,美国的网上购物额比去年同期激增32.2%,达到1882亿美元。

 

近年来,亚马逊扩大了 "高级美容产品 "子类别,其中,包括更多的高端产品,并推出了一个独立的美容商店以突出新的和新兴品牌。除此之外,它还推出了专门的头发护理产品和护肤品牌。

 

Kroon说,美容产品是亚马逊上增长最快的类别之一在产品发现和展示方面,它 "创新的时机已经成熟"她写道,亚马逊 "在重塑 "在线购买美容产品的体验方面具有独特的优势。



 

10月的活动还可以扩大亚马逊Ulta BeautyLVMH旗下的Sephora等零售商竞争中的优势Elaine Kwon亚马逊已经试图通过在其网站上展示更多的领先品牌,并尝试使用 "清洁美容 "标签等功能来提高其市场份额,该标签迎合了自然和可持续产品的趋势。

 

"尽管丝芙兰和Ulta已经非常成功地保护了他们的客户群,"Kwon说。"亚马逊试图接触这些客户的方式,给他们留下来一个很好的体验,并且完全有可能使他们认为,也许我不必去丝芙兰买所有这些东西,在亚马逊就能轻松买到

 

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