近日,数字100发布了一份权威数据,其内容是2020年期间,在各细分类目下,各德国电商品牌的排名情况。详细可参考以下榜单:
#1 电子产品
这项研究关注的是电子产品领域增俗最快的网站,其中,来自德国的在线访问者至少有10万人。增长率是由固定和移动流量的年度流量增长(2020年与2019年相比)决定的。
17.65%--这是排名前十的网页的平均增长。
424万--这是前10名网站的平均月访问量。
黑色星期五的交易促进了2020年第四季度的流量。由于黑色星期五和圣诞节,消费电子行业在2020年第四季度的访客数量增长最高,达到29%。市场领导者Mediamarkt和Saturn共同创造了70%的访客流量。
目前,德国国内对游戏的需求正在蓬勃发展。由于受到Covid-19危机复发的影响,游戏行业的需求不断增长。对游戏产品的需求。供应商Expert和Alternate在2020年产生了8%和9%的游戏硬件搜索,在2020年分别为他们带来了54%和27%的高访客增长。
#2 时尚
以下是时尚零售领域增长最快的网站,来自德国的在线访客至少达到10万。
27.86%--这是前10名网页的平均收益
前10名网站的月平均访问量为361万人次
ASOS投资于付费搜索,实现了最高的增长。2020年,ASOS在线商店的访问者比前一年增加了161%,增幅最为显著。时尚品牌Breuninger和Ladenzeile各占31%。
根据SimilarWeb的关键词分析,一般的关键词竞争特别激烈:鞋子、衣服、夹克、运动鞋和织物面具。Zalando取得了43%的搜索查询份额,ASOS在 "衣服 "这一关键词上产生了16%的行业流量。这一结果得益于ASOS所吸引的年轻人和女性。68%的访问者是18-34岁,59%是女性。
#3 数字新闻
以下是新闻领域增长最快的网站,来自德国的在线访问者至少有10万人。
33.04%--这是前10名网页的平均收益。
前10名网站的月平均访问量为1889万。
数百万人获得了更多的信息。他们独特地使用适当的、可信的新闻媒体的品牌。Tagesschau.de在2020年成功地吸引了每月1831万名访客到其网站,与前一年相比,访客数量增加了120%。带有当前病例数的冠状病毒卡是2020年访问量最大的网站。
2020年访客增长高于平均水平的信息网站,其中,使用数字技术的年轻受众比例相对较高。例如,Tagesschau、n-tv和Sueddeutsche在2020年吸引了最高比例的18-24岁的读者,同时获得了最高的整体年度流量增长。
#4 电商平台
以下是市场上增长最快的网站,来自德国的在线访问者至少有10万人。
10Amazon.de
20.22% - 这是排名前十的网页的平均增幅。
前10名网站的月平均访问量为1544万。
Etsy正受益于电晕危机期间的高需求和它的商业模式所带来的的红利。由于口罩应对新冠疫情的一大利器,其需求一直水涨船高。因此,访客量增速巨大,高达39%。
eBay和Etsy正在投资于付费搜索,以提高其市场份额的增长。因此,通过付费搜索涌入eBay的访客增加了58%,涌入Etsy的访客增加了76%。
#5 美容
以下是美容零售领域增长最快的网站,来自德国的在线访问者至少有10万人。
20.34%--这是前10名网页的平均增幅。
前10名网站的月平均访问量为754,000。
对弗拉科尼来说,3月份该部分的份额是总客流量的三分之一。在2020年11月和12月,它上升到高达50%。对诺蒂诺来说,流量份额为56%。道格拉斯显示,在2020年4月至12月期间,份额从18%增加到27%。
由于Rituals品牌的经验,Rituals化妆品实现了增长。它在所有领域都成功增长,因此市场份额增加了48%,达到5.3%。此外,与2019年相比,有机搜索查询量增加了91%,是美容行业中最大幅度的增长。
#6 家居和园艺产品
以下是家居和园艺类零售领域增长最快的网站,来自德国的在线访问者至少有100,000人。
46.04% - 这是排名前10的网页的平均收益。
前10名网站的月平均访问量为451万。
2020年,与2019年相比,前10名在线零售商对DIY家居和花园产品的需求增加了46%。与前一年相比,Toom实现了最明显的流量增长,达到78%,其次是Globus-Baumarkt(78%)和Hoeffner(72%)。
根据SimilarWeb的关键词分析,从2020年4月到6月,花园产品是最时尚的,是最受欢迎的5个关键词之一,占桌面访问者总数的33%。
#7 快递
以下是快递领域增长最快的网站,来自德国的在线访问者至少有10万人。
64.17%--这是前10名网页的平均增长。
前10名网站的月平均访问量为72万。
2020年,访问供应商网站的访客比2019年多66%。在过去的24个月里,Lieferando的市场份额稳步增长,在2020年达到92%。Lieferando的激进增长最终使Deliveroo在德国市场受到压制。
2020年,快递服务类别中30%的访客流量是通过搜索查询产生的。在德国最常见的2个关键词是 "订购食品"、"送货服务"。
#8 网上药店
以下是网上药店零售领域增长最快的网站,来自德国的在线访问者至少有10万人。
26.03% - 这是排名前10的网页的平均收益。
前10名网站的月平均访问量为155万。
在2020年3月和4月的大流行之初,数字药店的访客数量比前一年增加了46%。SimilarWeb关键词分析显示,Shop-Apotheke产生了所有有机流量的41%,Docmorris产生了37%,其推荐流量也增加了336%。
近期,“药品”价格战引起了社会不安,尤其是 "公司药房"。因此,在2020年10月,通过了一项法案。今后,处方药应适用相同的价格,邮购药店也不再允许给予折扣。
#9 金融服务
以下是金融服务零售领域增长最快的网站,来自德国的在线访问者至少有10万人。
495.27% - 这是排名前十的网页的平均收益。
前10名网站的月平均访问量为125万。
与前一年相比,2020年开放银行的访客数量大幅增加,增幅高达4662%。开放银行的转介流量总共增加了717%。
支付提供商Klarna在2020年记录了8180万名访客,流量增加了10%。区块链银行服务Bitwala也有152%的高流量增长。
Corona在比特币的高需求中发挥了作用,因为投资者对投资经典形式的不确定性很高。
#10 汽车交易所
以下是汽车交易所零售领域增长最快的网站,来自德国的在线访问者至少有10万人。
40.56% - 这是排名前10的网页的平均收益。
平均每月有411.8万名前10名网站访客。
在线汽车交易所在2020年的综合流量增长了30%--排名前10的网站高达41%。在线移动房屋交换Wohnmobilpark.com在2020年实现了最显著的访客数量增长,与2019年相比增长了165%。供应商Caraworld的流量增加了44%;平均有12.59万人在寻找合适的房车。这两个供应商在2020年产生了78%的流量。
总结一下
这就是德国市场的情况。当然,2020年有很多惊喜,对德国的一些人来说,这些惊喜是件好事。换句话说,疫情的爆发,对一些公司来说,也是阴差阳错变成了一个好时机。事实证明,网上销售,包括医药品的销售,对许多人大有裨益,甚至是帮助他们度过了疫情危机。