怎么添加亚马逊广告否定关键词？

对于亚马逊卖家而言，在投放广告时，除了要确定关键词、长尾词外，否定关键词，也是很重要的一个part。那么，如何添加亚马逊广告否定关键词？

一、首先，我们需要明确，什么是亚马逊广告否定关键词？

所谓“否定关键词”，是亚马逊官方开发的一个功能，其目的是为了让顾客对产品搜索更精确，listing匹配度更高。

在您登陆卖家后台后，在【广告活动】中，有【否定关键词】的选项，在这里可以添加否定关键词，即相当于跟亚马逊“这些关键词不需要匹配广告位”。

换句话说，当买家的搜索词与你的否定关键词相匹配时，不会显示你的广告。

二、一般来说，否定关键词的匹配类型有以下两种：

精准匹配：即当用户搜索的词和您投放的关键词完全一样时，您的广告则不会曝光出来（大小写不影响）。

短语匹配：即当用户搜索的词按顺序包括了您投放的词时，您的广告则不会曝光出来。

需要明确的是，“否定关键词”是没有“广泛匹配”的，这是因为，它波及到的搜索词范围太大，会导致广告的曝光量急剧减少。

三、怎么确定“否定关键词”？

1）下载搜索词报告；

2）在搜索词报告中选择低销量的搜索词或关键词（拥有高点击量却几乎不产生销量的词语）；

3）在您的广告活动中将这些关键词添加为否定关键词，建议使用精准匹配方式。

四、怎么判断哪些词是否定关键词？

您可以先对产品广告进行一段时间投放，在积累一定的数据后，再对广告报告进行分析，看看现在关键词的效果即可，一般有下面几类：

1、曝光量高但点击比较低的词；

2、曝光量和点击都比较低的词；

3、曝光和点击都比较大，但转化低的词；

4、与产品不相关的词；

5、对于新品来说，ACOS过高的词。