Instagram 商店正式开放测试广告功能！

简介：

• 据Marketing Dive表示，Instagram于 8 月 9 日开始对于选定的美国品牌的商店页面测试广告功能了。

• 在应用程序中允许用户单击广告并了解有关该品牌的更多信息。这一功能目前仅限于几家美国广告商进行测试，包括行李箱零售商 Away、宠物品牌 Boo Oh、Clare Paint、Deux 和 Donni Davy。

• 在其商店页面允许投放广告旨在加强 Instagram 的电商功能，这一举措表明在线购物正在进一步升温，特别是对于面向移动营销的社交媒体公司。

洞察：

Instagram 的最近更新表明，该公司正在完善其电商功能，因为这一领域在未来将获得高速增长。Instagram 最初于去年 7 月推出了Shop功能，目的是为企业提供一个集中的销售平台，改变了之前要求用户关注品牌、零售商或网红，以让潜在消费者浏览有销售属性的帖子和故事的模式。

在 Instagram 商店中加入广告还可以简化移动营销人员搜索产品的过程。通过点击广告图片，用户将被带到产品详细信息页面，可以保存以及和朋友分享产品页面。由于浏览商品操作简单，用户之间也可以相互分享，Instagram广告对品牌方具有很强的吸引力。

电商快速发展之际，Instagram 希望在多个领域（尤其是购物领域）实现增长。去年 10 月，该公司通过其 Reels 平台和 IGTV 直播为短视频引入了购物功能。Instagram 负责人 Adam Mosseri 在上个月的一段视频中进一步解释了该公司的定位，解释说它“不再是一个照片共享的应用程序”。

Instagram 推出新功能的时机也值得注意，因为开学季即将到来，电商有望迎来一波高峰。据 TechCrunch 证实，虽然目前测试该产品的品牌主要是与学校无关的供应商，但 Instagram 计划在未来几个月内扩展到其他广告商。

除了 Instagram 试图加强其在电子商务领域的地位之外，其他社交媒体平台也在积极推进。TikTok 本月宣布与 Publicis 建立合作伙伴关系，这可能会将该机构的许多营销人员引入该平台。 Snap 也希望能提早布局，因此最近收购了一家规模科技公司 Fit Analytics，来深化其在电商领域的投资，因为照片共享应用程序希望利用其 AR 功能可以更好地推动其电商业务。

根据上个月的财报电话会议，Instagram 母公司Facebook继续通过自己的平台推动广告收入，第二季度同比增长 56%。尽管如此，追踪过程中的障碍 - 即 Apple 的 IDFA 变化 - 可能会阻碍 Facebook 的广告业务，这可能就能解释了为什么他们在寻求发展成为一家“元宇宙公司”，以满足消费者对线上渠道日益增长的兴趣。