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如果你有Google 广告的投放经历,就会遇到广告被拒的情况。
虽然Google广告被拒是一件令人沮丧的事情,但是这种情况并不罕见。
即使Google有很详细的广告政策条例,对于广告主来说,不可能了解Google 广告的所有规则,就算是最有经验的广告投放师也会面临广告被拒的情况。
当然,即使广告审核没有通过,也不代表永远无法投放广告。而且大部分审核不通过都是因为一些常见的小错误,很容易可以解决。今天的文章带大家了解Google广告没有通过审核的13种常见原因和对策。
Google在语法的要求相对而言比较松,允许广告中有35个字符的副标题。
可以看Monday充分利用有限的字符,副标题:that’s actually easy to use
Google可能不会因为一些小错误而拒绝你的广告,例如在分号的地方使用了逗号。但是语法错误仍然是广告被拒的常见原因。因此,在提交广告审批之前,请仔细检查广告标题,描述和附加信息,以确保符合Google的语法要求。
#解决方法:
除了改正基本的拼写和语法错误之外,你还会遇到其他情况,这个时候你可以采用其他的解决方法,
比如,某些营销的单词拼写与正常的单词不一样,这类的单词很容易被Google判定为拼写错误,导致审核不通过(例如DiGornio的Wyngz)。在这种情况下,你可以联系Google Ads客服人员进行人工审核,确保广告通过审核。
比如,全部都是大写字母的广告词虽然看上去很有吸引力,其实已经违反了Google的广告政策,可能会导致你的广告被拒。
还有其他的大写问题:
专有名词首字母没有大写(例如:Annual conference In Dallas, Texas)
非专有名词首字母大写(例如:Annual conference In Dallas, Texas)
“随机”大写字母(例如:aNnuAL ConFeREnce iN DaLLas, TeXaS)
#解决方法:
只有在必要的时候才会大写首字母- 句子开头或者是专有名词。
当然在某些特殊情况下,比如:优惠劵代码,常见缩写(ASAP),商标,品牌名称等,必须要大写首字母。
广告标题中出现感叹号
描述中有多个感叹号
重复使用标点符号
使用非标准的符号或字符,例如星号、项目符号、省略号、上标符号
使用不符合真实含义的符号、数字和字母,例如,用@home来表示at home
过度的使用各种标点符号,例如:f1owers写成fl @ wers,Flowers !!!,f * l * o * w * e * r * s,F.L.O.W.E.R.S
使用无效或者不支持的符号,比如emoji
#解决方法:
慎用标点符号,使用标点符号前请三思。
在标题中你可以使用动词代替感叹号,同样可以达到增强语气的效果。
如果你的商标、品牌名称或者产品名称中包含非标准的标点符号,在广告中保持书写的一致性,也是会批准通过的。
Google会认为这种表达方式不合规,结果就是你的广告被拒。
#解决方法:
在广告文案中要避免使用缩写,缩写的表达方式更适用于非正式的社交媒体和SNS的聊天中。
#解决方法:
广告中不能包含“click here”之类通用性号召语,你应该使用更具体的行动号召,例如“Shop Now”、“Sign Up Today” 或者 “Subscribe”。
比如:
广告中的URL“ www.example.com”,但点击后的页面URL为“www.example2.com”
URL的第一级或者二级域名中包含关键词,比如www.{keyword}.com
跟踪模板的内容与最终URL的内容不同(例如,最终URL指向产品类别页面,但跟踪模板将用户定向到特定的产品页面)
#解决方法:
重新检查你的URL。
你可以使用Google search console检查你广告中的URL是否和跳转之后的URL一致。然后要编辑网页的URL,保证符合Google的广告政策。
空格问题有以下几种情况:
该空格的地方没有空:nonstandardspacingexample
过多的空格:non . standard . spacing . example
随意空格:nonstandard s p a c i n g example
#解决方法:
空格要符合Google的政策要求,特殊情况:
如果你的商标,品牌名称和产品名称中使用的是非标准空格,那么在广告审核的时候,你要证明这与你的网站或者APP保持一致。
你应该避免使用竞争对手的商标和产品名称。即使Google的算法只能识别大牌,还是会有用户和竞争对手举报那些没有被检测出来的侵权行为,不要存在侥幸心理。
#解决方法:
如果你被判定为侵权,可以提交申诉来获得广告重新审批的资格。不过,如果你提交的申诉无效,仍被判定为侵权,那么就要承担相应的赔偿金(包括了律师费)。
另外,如果你在没有提交申诉的情况下重新提交广告,你的Google Ads广告账户会由于违反平台的重复侵权政策而被冻结。
例如,广告文案描述中不能包含:
电话号码
电子邮件或网址
#解决方法:
把你的公司电话号码,邮箱地址,网址地址都放在文案之外,设置为广告的扩展程序。
如果为了鼓励更多的来电,你可以使用仅允许致电的广告内容或者电话的扩展程序,如果为了引导更多的人访问你的网站,使用链接的扩展程序。
HomeAdviser使用这种广告扩展程序:
#解决方法:
避免在广告标题,描述和扩展程序中使用相同的措辞。
假冒产品—试图伪装为正品通过广告审核
危险产品或服务—爆炸物品,枪支弹药,其他武器类,毒品,烟草
误导教唆性的产品—误导他人,未经授权,非法入侵他人系统,设备或财产
不适当的内容—危险、贬义或者令人震惊的内容,敏感事件,虐待动物等等
#解决方法:
虽然这些规则不一定适用于所有人,但是广告主在发布广告之前还是要遵守Google的广告政策要求。(想要了解更多详情,请参阅“政策中心”)。
着陆页主要有这几个问题:
HTTP代码错误
无法正常加载,或者不能在大部分的浏览器和设备上加载
显示DNS查找错误、内部服务器错误或站点错误
还没上线
不可抓取
如果你的着陆页体验感很差,广告也会被拒:
包含会干扰用户的弹出式或插页式广告
无法在大多数主流的浏览器和设备上快速加载
需要下载其他应用程序(除了常见的浏览器插件)
#解决方法:
检查好链接跳转的地址—检查好所有的URL,确保都正确,然后专注于为用户提供有用的原创内容,同时避免弹窗,广告和加载过慢的情况。
广告文案中要避免以下情况:
不完整的信息
不合理的报价
误导性的内容
没有关联性的信息
#解决方法:
检查广告内容,看是否缺失了重要的信息,是否包含了误导性或者不相关的信息,同时还要添加一些必要的信息,删除不符合广告政策的内容。
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