线上广告的最新动态：亚马逊被罚，YouTube更新广告功能和谷歌搜索广告大幅增长

 

 

1，亚马逊被罚

 

在7月份亚马逊因为违反了欧盟的一项数据安全法规被罚款 7.46亿欧元（$ 850.6万美元），这项法规判定亚马逊擅用个人数据来定位广告。

 

这项罚款由卢森堡国家数据保护委员会 ( CNPD )征收。除了罚款外，该裁决还将迫使亚马逊改变处理个人数据的一些做法。

 

然而，亚马逊表示，它将“大力捍卫[自己]”，并打算对这一决定提出上诉。

 

CNPD的这项决定对其他大型科技公司以及从广告定位中受益的欧洲广告商来说不是个好兆头。欧盟机构是否会因投诉而对苹果、Facebook 和微软公司采取类似的行动还有待观察——但亚马逊的这个裁决花了三年时间，目前也还没有完全下定论。

 

2，YouTube更新广告功能

 

7 月下旬， YouTube 宣布对 (CTV)视频广告进行多项改进，包括更好的定位和统计功能。

 

定位：广告商可以根据流派、长度和内容类型等选项来选择投放CTV视频广告。例如，那些想要将广告系列与今年夏天的体育赛事相关联的人可以选择把广告投放在“体育”类型下面。

 

统计：在秋季，YouTube 还将与Nielsen Catalina Solutions (NCS) 合作，为美国的 CTV 视频广告提供销量提升的统计功能。

 

3，谷歌搜索广告的快速增长

 

谷歌母公司Alphabet报告称，2021 年第二季度收入同比增长62%，其中包括搜索广告在内的所有三个主要广告业务部门都有快速增长。

 

谷歌报告称，谷歌搜索和“其他”类型广告的收入增长了68%，达到 358.5 亿美元。这比我们对本季度的预期增长要快得多。到目前为止，搜索谷歌仍然是 Google 广告业务中占比最大的部分。

 

在财报电话会议上，Alphabet 首席财务官 Ruth Porat报告称，搜索广告的覆盖人群很广，尤其是在零售行业。