欧洲消费者行为：70%的欧洲人对于直播带货持开放态度

在欧洲，直播带货越来越受欢迎，这种趋势起源于中国和东南亚地区，但是这种趋势也蔓延到欧洲区域，现在越来越多的欧洲消费者也通过现场直播购物或者直播来获取购物的灵感。

根据Coresight Research 的预测，仅今年，欧洲的直播购物就将产生超过 2500 亿欧元的销售额，而且这一趋势还在上升中。

直播购物-电视购物的2.0版本 

基本每个国家都有自己的电视购物频道，直播购物基期本质还就是传统的电视购物，只是在直播带货时，承载视频的媒介变成网络、社交媒体、甚至是视频网站，不同的点在于，顾客也更加参与其中，因为他们可以通过聊天、刷礼物等和品牌进行互动。

Arvato Supply Chain Solutions 的一项研究表明，越来越多的欧洲消费者已经开始探索线上视频购物活动。现在，当被问及他们是否愿意接受直播购物时，70% 的欧洲客户给出了肯定的回答。但是在用户画像上，欧洲这边和东南亚不太同，在东南亚大多数现场购物顾客是年轻的千禧一代，但在欧洲对直播购物感兴趣的顾客大多在 32 至 43 岁之间。

1/3 的时尚品牌在做直播购物

自去年夏天以来，被调研的品牌中，只有20%的品牌开始使用直播带货，但是现在已经有超过三分之一的时尚和美容品牌提供至少一场直播购物活动。“虽然化妆品公司和服装公司他们都会做直播，但是他们更喜欢把直播放在自己的官网上，然后通过社交媒体网站来宣传。

据这次调研的品牌中，有70%的直播是在品牌自己官网上进行， 而不是在Facebook live这些第三方的直播平台上。