土耳其的线上消费状况是什么样的？

据土耳其贸易部统计，2020年上半年（1-6月），土耳其电子商务销售额为917亿土耳其里拉（约117亿美元) 与上年同期的 559 亿里拉（约合 71 亿美元）相比，增长了 约64.0%。尤其是自2020年3月新型冠状病毒开始在土耳其肆虐以来，该数字一直在不断增加。5月份，电子商务在一般零售额中的份额达到了创纪录的18.5%。这与同一时间零售额的急剧下降形成了鲜明的对比。

而据土耳其统计局2020年底发布的相关数据显示，土耳其在线购物人数近 36.5％，去年同期为 34.1％，该局发布的报告显示，在 2020 年疫情期间，土耳其选择线上进行购物消费的人口比例达到 65%，仅次于中国。

土耳其电商市场概况：

目前，有68％的土耳其人使用在线购物服务。2019年，土耳其的电商市场规模为127亿美元，到2025年，电商市场的收入预计将达到257亿美元，是该地区增长最快的电子商务市场之一。

土耳其市场上最受欢迎的类别是时尚，2021年的市场规模预计会达到63亿美元；另外是3C电子类产品和流媒体类，占据了23亿美元的市场份额，其次是家电和家具，价值21亿美元。

土耳其消费者画像

土耳其消费者喜欢在黑色星期五、网络星期一和光棍节等购物节时消费，值得一提的是2017年这些节日在土耳其把当时线销售提高了500％。

中国，俄罗斯和德国是土耳其人在线购物时最受欢迎的三个国家，因为中国和德国提供了舒适的在线购物体验以及广泛的产品和价格选择空间。

土耳其人每年在线花费的金额为约为365美元。

YouTube是土耳其最受欢迎的社交平台，有92％的社交媒体用户访问该网站，其次是Instagram，近来Pinterest备受关注，土耳其卖家们可多注意这三个平台的推广。

消费者购物习惯

土耳其的消费者热衷于网上购物，使得土耳其的消费者紧扣数字时代的发展步伐。土耳其消费者通常在线购买鞋子/衣服，电子产品，个人护理/化妆品和书籍/电影/游戏等，消费者还经常会在线订餐。

大约69％的受访者表示他们通常在网上购买鞋服，而57％的受访者表示他们使用互联网购买电子产品。大约49％的在线购物者会买个人护理/化妆品产品，47％的人在网上订购食品，人们从餐馆订购食品的频次为平均每月四次。