Facebook广告投放教学，你经历过哪些广告投放事故？

 

“从错误中学到的东西,比从美德中学到的东西往往还要多。”——美国

 

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作为投放的你们来说，不知道有没有犯过错，反正我是犯过不少错，经历过的大大小小的投放事故，面试的时候也碰到有的小伙伴说从来没有犯过错，挺佩服的。所谓投放需要三心，细心，用心，责任心，需要随时绷紧一根弦。优化师是非常特殊的行业，你手上攥的预算并不仅仅是数字而已，而是真金白银，直接花出去的就是美金，而且没有通过任何一道财务审核，所以请大家永远保持一颗谨慎敬畏之心。针对工作保持敬畏之心，这样你会更加谨慎小心，减少出错的机会。

 

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废话少说，就举一些大家容易碰到的坑，有些是个人原因，有些是系统产生bug导致的，但是只要自己勤看账户，上线的时候多检查几遍，基本可以避免。本文主要针对Facebook平台进行分析：

 

1、广告的预算不足。

检查账户每天的总预算是否充足，有时候发现一天都没有展示，找了一圈没发现原因，最后发现是没有预算了，这里需要特别注意。

 

2、广告投放的国家和语言不正确。

例如想要推美国地区游戏，在locations和languages这里可以选择united states和English（location当然也可以选美国某些城市）。

需要注意的是：如果不选择locations,广告是无法正常投放，创建广告的时候，系统可能会默认为中国和汉语，一定要仔细检查。

 

3、定位条件不正确。

例如在创建广告的界面右侧，可以看到如下图所示的列表，这就是广告所有定位人群的筛选条件和符合这些条件大致的人数。我们也可以在这个列表上检查我们定位的地点，用户性别年龄和语言是否都设置无误。

 

4、图片素材没有上传成功。

传图片时，偶尔会因为网络问题或者facebook的一些bug，导致图片没有上传成功，这时候就需要我们进入ad manager中一条一条点开去检查。

 

5、跑错链接。

一方面是安卓和iOS，另外就是有一些APP不同国家会有不同的包，这个也需要确认是否有新包的问题，需要仔细检查广告链接是否正确。

如果投放app installs 的广告，请一定确认app name和你想推广的app是一致的。我们通常会同一款游戏会有多语言版本，app的名字只有语言名不同。

如果是website上的广告，请确认URL无误。同一款游戏的不同语言版本，landing page的URL很相似，也是只有语言的不同，所以要特别注意。当广告创建好之后，请在ad manager中再次确认链接是否正确。

 

6、状态不正确。

每个广告系列的状态通常有active，inactive，not delivering, schedule等。如果看到是active，说明广告已经在开启状态了，其他都是未开启。如果是schedule，请确认设置的开启和结束时间是否正确。新上传的广告需要在账户里面检查状态，以免误开误关。

 

7、不看账户。

特别是周末假期的时候，很容易受固有思维影响，以为账号没有问题，但是恰恰容易爆量跑崩，建议每天固定的几个账户检查与优化的时间点，请特别注意：1）新上的广告一般2个小时就要看一次；2）然后就是账户的账户更替时间；3）下班离开办公室之前把所有的自己的账户检查一下；4）睡觉之前把所有账户检查一下；5）上午到了办公室坐下来第一件事也是把所有账户检查一遍。

 

8、预算超级高，但是调整时候出现问题。

经常有优化师把ad set 或者campaign预算设置为99万美金，手动出价，认为系统会调高权重，结果一直没有量，忍不住从手动出价调整到自动出价，预算调整到100美金，结果两小时过去，发现崩了，跑出去几千美金，麻爪了，其实这是因为系统算法滞后性引起的，出价提前生效，预算要延迟半小时，你在调整的时候，系统认为你是99万美金的自动出价，而非100美金的自动出价，一定要特别特别注意。同时建议一定要设置合理预算，目前预算在facebook的权重并没有那么高，但是你不知道什么时候会爆量，一旦爆量、就损失惨重。

 

9、复制系统bug。

这个bug应该是很久之前的，我一个手动出价0.3美金的ad set打算复制修改，没有注意，结果第二天的时候发现预算跑完，成本2美金，按理不应该，最后检查发现复制的时候出价被系统默认为2美金的出价，由于又没有及时检查导致出现这样的事故。

 

10、出价调错小数点。

出价的时候把小数点漏掉了，比如本来是0.2美金的出价不小心设置成了2美金，并且为了容易跑量设置预算很大，上完计划之后没有检查去干别的事儿了，手上活很多，一不小心给遗漏了，等想起来的时候，发现账号已经花了大把的钱了。

 

11、其他问题后续想到了再补充。

 

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我自己在刚入行投广告的时候，经历过的大大小小的投放事故，感觉一路就是踩着各种失误过来，因此经常给自己做心理建设，投放需要三心，细心，用心，责任心，不断的提醒自己不要再犯错，也希望大家不要犯类似的错误，大家如果有不一样的错误和事故也欢迎补充，互相借鉴，引以为戒。