虚拟试衣间会让沃尔玛成为对抗亚马逊的秘密武器吗？

沃尔玛在上个月披露了收购虚拟试衣间初创公司Zeekit的计划，目的是为了解决消费者在网上购买衣服时出现不合身 或需求不满足的困扰。

Zeekit是一家位于以色列的女性创业公司。Zeekit的技术可以让消费者在购买前通过上传自己的照片，然后找到与她身材最为接近的模特，让模特帮他试穿衣服，而达到虚拟试衣的效果。

收购Zeekit是沃尔玛扩大其在时尚领域的最新举措。近年来，沃尔玛一直试图重塑其时尚声誉，通过一系列的收购来扩大其服装品类，同时自己也推出自有品牌，并聘请屡获殊荣的设计师BrandonMaxwell作为其两个独家品牌的创意总监。

在整个疫情期间，随着线下服装店的倒闭，好几家公司都投资了某种形式的线上试穿技术。

沃尔玛目前依旧是美国最大的实体店零售商，但与所有其他品牌和零售商一样，他们现在越来越多地寻求电子商务的增长。而他们在采用虚拟试衣上技术的这一举动，就是一个很明显的对抗亚马逊的举动之一。

虚拟试穿技术不仅减轻了网上购物者的一些痛点，而且还使沃尔玛能够访问有价值的数据，这些数据可以更好的判断消费者的服装偏好，哪些人群倾向于什么样的设计。

这样工具不仅在短期内推动销售，而且在长期内有效利用这些数据，可以提升用户的忠诚和回头率。

再回顾一下亚马逊之前的收购行为：沃尔玛于9月推出自有品牌FreeAssembly，并于2019年重振时尚品牌Scoop。近年来又收购Bonobos、Moosejaw和DTC大码品牌Eloquii。

每个品牌都属于偏中高端的用户群体，而这次收购的这一技术，更像是服务于这些高端的服装品牌。

你看出来了吗？沃尔沃在服装上的布局，更多走的是高端和差异化，与亚马逊的服装类销售路线截然不同。

至于沃尔玛会不会把服装品类开发给第三方商家，依小编看，短时间并不会，即使开放，对品牌方的入驻要求只会比亚马逊开店更高。