2020年海外社媒营销趋势分析

 

社交媒体的快速发展要求营销人员时刻保持警惕，及时应对不断变化的趋势，才能保持成功的营销策略。

 

2019年是繁忙的一年，海外社交媒体的新形式，新功能以及新创意给品牌带来新的发展机会，同时让品牌和用户关系更紧密。

 

为了帮助卖家对2020年的社媒营销做出一些有效的调整，本篇文章将对2019年主流的社交媒体的变化进行盘点，并且分析他们将会为2020年带来什么影响。

 

FACEBOOK

 

#Facebook group

 

在过去的几年时间里，Facebook一直在优化group的功能。

 

2019年初，Facebook宣布将把“群组”作为重点对象，重新设计和增加一系列新功能，用户可以更轻松地发现更多相关内容。同时改进了“发现”功能，能够让用户快速找到感兴趣的群组。

 

品牌可以通过Facebook搭建社区。Facebook群组不仅可以让品牌方更好地接触用户，还为品牌方提供了更多的曝光机会，用户在feed流中可以看到群组的帖子和讨论。

 

 

#Messenger ads

 

Facebook在2016年初推出了Messenger广告，此后messenger经历了一系列升级和改进，在2020年会成为一个很有价值的渠道。Messenger广告的工作原理与Facebook的广告原理类似，会自动将广告预算从最低成本的用户算起。

 

同样的，广告商可以把Facebook和Instagram的创意应用在Messenger上。

 

 

观众可以在Messenger应用程序的“聊天”选项卡中看到这些广告。当他们点击这个广告，就可以看到详细图，同时还有call to action行动号召按钮，可以直接跳转到网站，APP或者直接沟通。

 

#Instant Experience ads

 

Instant Experiences（即时体验广告）之前称为Canvas Ads（全屏广告），适合移动设备、响应快速、而且具有深度的沉浸式体验。

 

用户可以在iOS和安卓设备上与即时体验广告进行互动。一旦用户点击你的广告，即时体验广告会立即加载出来（比网站页面快15倍），并进入全屏模式。用户可以在广告中与多种形式的内容进行交互。

 

 

即时体验广告能为你的观众提供丰富的视觉体验，并且在突出你的品牌和产品时，能够帮助提升和保持他们的参与度。

 

#Dynamic ad

 

Facebook2019年推出动态广告（Dynamic Ads），是基于Facebook的机器学习的广告，Facebook动态广告又称目录广告，自动向对你的商品感兴趣的受众推广整个商品目录。

 

 

动态广告针对两种人进行再营销，第一种是受众在网站浏览或把一些商品加入购物车但未购买；第二种是Facebook、Instagram和第三方行动联播网推播TA之前看到、加购的商品，因为这些用户都是之前和你网站有过互动的用户，所以这些用户会更加精准，购买率也普遍偏高。

 

#Creator Studio

 

Facebook 在2018年初就启动了Creator Studio的应用程序，主要作为创作者管理视频内容的集中枢纽。在2019年进行了一系列更新。创作者可以在Creator Studio中管理Instagram帖子和IGTV的视频内容。

 

这款应用程序提供了一键发送的功能，编辑好照片和视频之后，就可以将其发布到Facebook stories和其他平台。

 

INSTAGRAM

 

#快拍广告（Story Ads）

 

自Instagram 首次推出 Story Ads 以来已有两年多了，这种广告形式非常成功。

 

用户可以通过快拍（story）功能分享照片与视频，还可以自动把多张照片或多段视频编辑成幻灯片的格式。快拍最大的特点，就是分享的内容会在发布24小时后自动从用户的个人档案和动态上消失。

 

 

快拍广告（Stories Ads）以短小生动的特点脱颖而出，转瞬即逝的内容更受关注，能够有效激励用户采取行动，成为备受商家青睐的营销利器。

 

#购物帖子

 

Ins在2019年3月份首次推出了checkout功能，这个功能让零售商可以无缝对接客户。让用户不在跳出程序的情况下完成购买，同时配合shopping使用，让商家为每个图片标记最多5个产品（每个轮播20个产品）。标签中会包含产品的详细信息和价格，用户购买更便捷，同时给商家展示产品的机会。

 

 

如果你想创建购物帖子，需要先创建Facebook shop的账号，并且链接到Instagram上。

 

#IGTV

 

2018年，Instagram发布了IGTV，IGTV的主要功能是制作和观看长视频，不同于INS story在24小时后就会消失，IGTV的内容是永久存在的，并且IGTV的视频内容时长可以达到1个小时。同时IGTV的视频展示形式是全屏和垂直的，在观看视频的时候类似于feed流，更能够吸引到用户。

 

 

虽然IGTV是独立于INS的一个应用程序，但是据INS称IGTV的月访问量超过了5亿用户。

 

SNAPCHAT

 

#AR

 

Snapchat一直是社交平台中AR的领导者，营销人员在用snapchat做营销的时候可以考虑用AR。在2019年4月份的峰会上，snapchat推出AR新的功能体验，包括动态扫描，动态追踪，交互界面，实景查看等等，同时snapchat称每个活跃用户每天使用AR交互30次。

 

 

#动态广告

 

Snapcha的动态广告和Facebook，Pinterest的动态广告功能是一样的，snapchat的动态广告减少了创建和维护产品广告所需要的时间和精力。2019年10月份就开始试运行。随着产品信息的更新，动态广告也会有相应的调整。

 

 

如果你的用户是年轻客户，snapchat的动态广告是一个很好的选择，因为snapchat的用户75%都是13-34岁的用户。

 

YOUTUBE

 

#原创内容

 

YouTube在5月份的时候就取消了原创内容的高级付费专区，用户可以免费观看YouTube的原创内容。有数据表明，视频广告费用中有一半以上是来自于原创内容的视频广告。

 

 

视频毫无疑问是一种很有效的推广方式，广告主还应该创建原创视频内容来获取不同用户的兴趣，除了创建YouTube的原创视频，内容营销对于一个企业来讲也是很重要的，他能够给你品牌的忠实用户提供更高的价值，这是产品宣传不能比拟的。

 

#15秒不可跳过的广告

 

YouTube在2019年初向所有广告主开放了15秒不可跳过视频广告的功能，在此之前，这个功能只对订阅了高级套餐的广告主开发。

 

除了经典的TruView 广告模式，选择不可跳过的视频广告模式对于广告主来讲更有价值，因为人们逐渐习惯使用大屏电视观看YouTube视频，而15秒不可跳过的广告能吸引更多的眼球，能够达到更好的曝光效果。

 

 

#智能广告工具

 

为了能让广告主更方便的使用广告，YouTube在去年推出了一系列给予机器学习的工具。

 

比如Google向YouTube的广告主提供了discovery广告库，广告主只需要上传单个广告素材，Google会根据设定的目标来制作广告系列。

 

 

还有一款名为bumper machine的智能视频广告编辑工具，这个工具会自动识别视频内容，自动创建时长为6秒的广告，对于预算有限的广告主来讲，使用YouTube自助广告工具会更方便。

 

PINTEREST

 

#Visual search

 

Pinterest在6月份推出了一款基于深度学习的视觉搜索工具，这个工具给品牌方提供了一个很好的机会，让用户可以在Pinterest中看到他们，工作原理是这个工具根据用户搜索或保存图像推荐相关的产品。所以当用户在搜索的时候，广告商有更多的展示机会。

 

 

#目录

 

Pinterest在3月份推出了目录的方式在展示产品，允许品牌方上传多个产品图片，按照类别分好，同时可以把图片转化为动态的产品PIN。

 

 

在发布目录之后，Pinterest还专门增设了零售商的产品专区，让购物者可以看到更多商品信息。

 

#购物广告

 

Pinterest在8月份推出了购物广告，广告主可以在广告管理后台自助发布购物广告，借助购物广告，营销人员还可以在“shop the look”帖子中标记产品，并创建购物产品图钉。

 

 

TIKTOK

 

#购物视频帖子

 

作为一个短视频的APP，TikTok在2019年就开始测试购物性质的视频帖子，为了能让网红可以在视频帖子中加购物的链接。虽然TikTok官方11月份就证实了测试，但是目前还没有透露何时才会全面推广开来。

 

 

2020年，广告主应该意识到TikTok在电商方面的潜质，同时还要考虑短视频的内容形式到底适不适合自己的用户，TikTok拥有5亿全球用户，对于新一代的消费者来说，是一块有待开发的电商市场。

 

#短的视频内容

 

与传统的视频内容相比，TikTok的内容制作不需要花费太多成本，视频以年轻人的视角拍摄，制作简单，成本更低。

 

 

虽然TikTok不是第一个通过短视频的视频拍摄方式成功的APP，但是它在去年的表现很抢眼，全球超过15亿次的下载量，让TikTok成为年度下载量排名第三的非游戏应用程序，随着TikTok在美国市场的占有率不断的提高，营销人员应该做好准备迎接下一波的短视频。

 

#一键分享功能

 

Tiktok在11月份发布了一款名为“share to TikTok ”SDK，是TikTok推出的首个工具包，允许用户通过第三方应用程序把视频内容上传到TikTok平台。

 

 

因为TikTok与Adobe Premiere Rush成为合作伙伴，用户可以使用Adobe的功能对视频就行编辑，之后再分享到TikTok。对于营销人员而言，这种方便的一键式发布功能可以为TikTok带来更加多的互动。