最热门的营销方式-红人营销宝典(第二章节)

红人营销从2012年一直火到现在，从早期的博客红人再到现在的油管红人，instagram红人等。一个新社交平台的崛起，总是会带起一群新兴的网络红人。借用红人的影响力做营销， 其实早有鼻祖，可以参看之前的文章介绍， 而红人营销，在国外也形成了一个完整的产业链。 

 

对红人营销，我会持续更新几篇文章，系统的介绍红人营销的完整模式和开展方式。 

 

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1 红人营销的趋势

 

红人营销已经以某种形式被使用了数千年。从古希腊的演说家到19世纪的名人代言人，红人对消费者的行为产生了强烈的影响力。多年来，红人营销的方法和趋势在不断发展。 

 

Marketing Charts在2015年发布的一份报告显示，品牌实施红人营销的最有效渠道是活动（占比70％）和客户帖子（占比69％）。同一份报告显示，超过67%的品牌计划使用或正在使用影响力营销推广其品牌内容。内容创建（博客）和产品发布也是企业与红人合作的常见情形。 

 

几年来，博客的影响一直是一个持续的趋势。Burst Media在2012年进行的一项调查发现，博客有效地影响了年轻读者的购买决策。 

 

在18至34岁的年龄组中，10个读者中有8个受到博客内容中提及的品牌的影响。 

 

对于消费者而言，在做出购买决策时，博客对他的决策影响只落后于零售网站和品牌网站。所以在进行购买时，博客被认为仅次于零售网站和品牌网站的第三大最具影响力的数字资源。 

 

 

博客影响购买行为 

 

Augure的一项研究表明，93％的受访者认为在社交媒体中使用红人营销可以获得更好的品牌曝光率和认可度。 

 

红人营销的时效性

 

2 为什么不是每个人都在使用红人营销？ 

 

Tomoson的研究表明，59％的营销人员计划增加红人营销的预算。这是一个令人印象深刻的数字，但剩下的41％呢？ 

 

那些没有使用红人营销的人，主要有以下障碍需要克服。 

 

 

Augure的调查发现，75％的营销人员认为确定一个合适的红人是最大的挑战。

 

69％的营销人员面临着另一个主要问题，即引起有影响力的红人的关注，然后建立他们对品牌的兴趣。

 

53％的营销人员认为，无法获得准确的广告投资回报率数据是另一个问题。