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在日本,跨境电商有哪些平台?除了两个在西方鲜为人知的品牌主导:日本乐天和PayPay Mall,第三个名字更熟悉:亚马逊。
日本是世界第三大经济体和第四大电子商务市场,销售额达1,150亿美元。但是在线零售仅占日本零售总额的10%,因此还有很大的增长空间。
日本是技术先进的国家,互联网和智能手机的普及率很高。但是它也非常保守并且具有独特的文化。在本文中,我们研究了日本最大的在线市场,其中电子商务领域仅由三家公司主导。
名称 |
地区 |
产品分类 |
日本的月访问量 |
PaypalMall |
日本 |
大众 |
20亿 |
Amazon |
全球的 |
大众 |
5.7亿 |
乐天 |
全球的 |
大众 |
5.2亿 |
PayPayMall绝对是日本最受欢迎的市场,每月访问量超过20亿。亚马逊和乐天均处于落后状态,但彼此每月访问量约为5亿,相差不大
但是,只有10.2%的日本消费者是从海外网站购买商品,而美国的跨境购物比例为54%。 也就意味着,更多日本用户倾向于在本土的平台上购买。
日本的Paypal Mall
PayPay Mall由Yahoo!发起。在2018年6月推出的支付应用程序PayPay的基础上于2019年10月成立的。PayPay以阿里巴巴在中国的成功为榜样。很多人认为yahoo!已经消失了,但是Yahoo! 日本向来是一个独立的企业,并在日本确定了其领先地位,并在Yahoo!上获得了巨大的电子商务成功。
近年来,Yahoo!在日本电子商务市场上,购物远远落后于乐天和亚马逊,据内部消息称,乐天实际上是日本最大的在线市场。
对于日本境外的企业来说,PayPay Mall并不容易访问,这要求他们要么建立本地公司,要么与本地服务提供商或代理商合作。
日本的乐天
Rakuten是日本一家影响深远的互联网公司,提供银行业务,信用卡,电子商务,内容和通讯服务。它的在线市场Rakuten Ichiba拥有49,000名商家,1.15亿客户,2019年的销售额为370亿美元。尽管PayPay购物中心的访客人数更高,但一大部分人依旧将Rakuten列为日本市场的Top 1电商平台。
Rakuten Ichiba于1997年成立,是一个纯粹的第三方市场。Rakuten不会在Ichiba网站上与其卖家竞争,产品全部由第三方卖家提供。
日本的亚马逊
亚马逊于2000年扩展到日本,现在是其第二大市场,提供了亚马逊全球在线流量的10%。日本是仅次于英国,德国和法国的亚马逊第四大国外市场。
NTTCom Research的一项调查发现,日本亚马逊上的购物者每月支出相对较低,主要是书籍,杂志,DVD和视频游戏。它还发现Prime会员的渗透率较弱,在日本的亚马逊购物者中为16.6%,而在美国为65%。
从市场份额来看,根据Euromonitor的数据,亚马逊在2017年占据了日本在线零售市场23%的份额,而乐天(Rakuten)则为18.5%。也能从侧面看出,这表明两家公司正在日本并驾齐驱。
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